премиальный туризм
© Designed by Freepik is licensed under Public domain
Кто бы мог подумать: богатейшие люди мира больше не хотят Сен-Тропе и Миконос. Их больше не интересуют роскошные пентхаусы с видом на Монте-Карло, глянцевые яхты в порту Монако и шумные вечеринки на греческих островах. Сегодняшняя элита предпочитает совсем другой отдых — с запахом сосен, без вспышек фотокамер и туристических толп. Мир дорогого туризма сменил курс: теперь богатые бегут не к роскоши, а от неё.
Куда исчезли старые "иконы" элитного отдыха
Еще десять лет назад сложно было представить лето без Лазурного берега, Капри или Сен-Тропе. Эти названия были синонимами роскоши, статуса и "своего круга". Однако со временем эти направления стали жертвами собственной популярности: туда хлынул массовый туризм, выросло число блогеров, инстаграм-туристов и любителей "быть в тренде". Курорты потеряли аутентичность и приватность.
"Даже Сицилия, где снимали второй сезон "Белого лотоса”, превратилась в модный хаос. И это только отпугнуло настоящую элиту", — рассказывают тревел-агенты.
С Микносом, некогда культовым у богачей, произошла настоящая катастрофа: перегрузка инфраструктуры, нелегальные застройки и обилие отдыхающих вынудили многих пересмотреть своё отношение к острову. В 2025 году количество бронирований паромов туда упало на 33%, а цены в отелях снизились почти вдвое — в разгар сезона.
Новая роскошь — в тишине, уединении и отсутствии интернета
Сегодня миллионеры и миллиардеры стремятся туда, где нет туристов, сетей и глянца. В моде — частные острова, ретриты в диких регионах, дома с отдельным причалом и полная конфиденциальность.
- Сейшелы: аренда необитаемых островов, где можно ходить босиком и делить пляж только с морскими черепахами.
- Остров Зильт в Германии: нет папарацци, шумных клубов и "показухи" — только покой, как и 60 лет назад, когда сюда привозили Брижит Бардо.
- Трансильвания, Румыния: регион, известный по легенде о Дракуле, неожиданно стал местом летнего отдыха для короля Великобритании и Илона Маска. Первый скупает усадьбы, второй устраивает закрытые вечеринки в средневековых замках.
Ультраприватные маршруты и новое слово в туризме
Состоятельные клиенты больше не бронируют обычные виллы или люксы. Они заказывают уникальные маршруты с сочетанием разных видов отдыха:
- Surf-and-turf travel: утром — суперъяхта у берегов Франции, вечером — старинный замок в Андалусии, на следующий день — кемпинг в марокканской пустыне.
- Приватные туры: за €15 000 можно остаться наедине с экспонатами ватиканских музеев — только вы и гид.
- Кайтсерф и комфорт: на острове Парос в Греции открылась футуристичная вилла The Glide, где можно сразу выйти на воду с участка.
"Им мало просто дорогой мебели и панорамных окон. Им нужно, чтобы впечатление было сконструировано индивидуально — от ковров в номере до маршрута на следующий день", — объясняет Саввас Савваидис, президент Greece Sotheby's International Realty.
Главные черты нового стиля "тихой роскоши"
- Приватность — ключ ко всему. Идеальный отдых — это когда даже соседей по вилле не видно.
- Одиночество как привилегия — рассвет на горном перевале ценится выше, чем билет на красную дорожку в Каннах.
- Уникальные впечатления — гастроужин на руинах древнего храма или йога с видом на вулкан.
- Гибкость маршрута — клиент должен чувствовать, что может изменить всё по щелчку пальца.
- Симбиоз приключений и комфорта — кемпинг, но с доставкой лобстера и вай-фаем по запросу.
А что с ценами?
По данным люксовых агентств, бюджеты на путешествия за последние 5 лет выросли в 3-4 раза. Если раньше суперъяхта стоила $25 000 в неделю, то теперь клиенты выкладывают по $90 000 — и просят "поточнее рассчитать маршрут". За эксклюзивный тур по Сикстинской капелле с искусствоведом готовы платить десятки тысяч евро.
На суше — та же история: аренда вилл, покупка уединённых поместий, персональные ретриты — всё это больше не роскошь, а необходимая составляющая элитного образа жизни.