В Госдуме обсудили вопросы формирования контента, ориентированного на семейные ценности. Представители власти и медиасферы предложили разработать единые рекомендации для популяризации семейного образа жизни среди россиян.
Сегодня в России реализуется национальный проект "Семья", направленный на повышение качества жизни семей с детьми, на поддержку рождаемости в стране и укрепление семейных ценностей. Отечественные медиа сопровождают проект, создавая и распространяя социальный контент.
"Ценности семьи, родительства и любви должны стать нашими в хорошем смысле идеологическими координатами. Не могу сказать, что российское общество сегодня находится далеко от понимания этого. Представленные сегодня социологические данные говорят о том, что для наших людей семья - ключевая ценность. Однако важно поддержать людей не только материально, государство уже делает это многочисленными способами, но и на идейном уровне. Каждый должен понимать, что иметь большую семью - это здорово", - указывает глава комитета Госдумы по информполитике Сергей Боярский.
Представители отрасли рассказали, что в целом россияне положительно относятся к созданию семьи и в случае сложной жизненной ситуации настроены на ее сохранение. Например, большинство считает, что в случае потери общих интересов между супругами, нужно искать компромисс. Также предлагается развивать бренд ответственного отцовства в стране, чтобы привлечь мужчин к созданию семей.
"По данным исследования, 80% граждан считают, что семья - главная ценность. 40% респондентов отмечают влияние семьи на формирование ценностей, 20% говорят о влиянии образования, 30% указывают на корпоративную культуру, 10-20% на медиа и до 10% на культуру. Это указывает на примеры ценностных выборов в жизненной ситуации по отношению к семье в стране", - отмечает генеральный директор АНО "Национальные приоритеты" София Малявина.
Представители рекламной отрасли указали на высокую заинтересованность в продвижении семейных ценностей среди рекламных агентств и компаний. Например, в рекламных блоках по телевидению часто встречаются семейные сцены с родителями, детьми, бабушками и дедушками.
"Сегодня коммерческая реклама отвечает запросам общества. Мы видим, как многие компании используют в своем контенте семейные идеи, что доказывает их популярность среди россиян. При этом рекламный рынок на сегодняшний день очень высоко самоорганизован: у нас есть саморегулируемая организация, кодекс этики, рекламной практики и коммуникации", - рассказал исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков.
Также эксперты отрасли отметили влияние киноиндустрии на продвижение семейных ценностей. В последние годы растет популярность отечественного кинематографа - сказок, семейных историй и детских проектов.
"Важно открыто говорить о проблемах. Искренний контент становится поддержкой для многих семей, которые смотрят блогеров, фильмы и телевидение. Истории популярных блогеров могут показать, как искать компромиссы и выходить из сложных жизненных ситуаций. Поэтому нужно разработать специальные рекомендации по продвижению семейных ценностей для тех блогеров, которые захотят рассказывать о своей жизни аудитории", - указывает депутат Государственной думы Марина Ким.
Она добавляет, что контент можно разделить по видам воздействия: развлекательный, развивающий, образовательный, социализирующий, рекомендованный к совместному просмотру или требующий родительского контроля. Вскоре будет учреждена экспертная группа для создания рекомендаций, которые помогут отрасли продвигать семейные ценности.