В торговых центрах «Мега» за первые шесть месяцев 2025 года открылось более 80 магазинов международных и российских брендов, что на 12,5% больше, чем в прошлом году, сообщает компания.
Общая площадь новых пространств превысила 22 тысячи квадратных метров. Модный сегмент лидирует по количеству открытий – более 11 тыс. кв. м.
«Сегодня мы делаем ставку на уникальность микса арендаторов для каждого из 11 регионов присутствия «Меги», поэтому более половины новых открытий – это бренды, впервые пришедшие на рынок конкретных городов или открывшиеся в совершенно новых для них концепциях. Активнее всех развивают своё присутствие российские бренды – около 60% открытий первого полугодия, а также сегменты моды и общепита – около 36% и 21% соответственно», – комментирует генеральный директор компании «Мега» Любовь Попова.
Глобальные и локальные тренды
По оценке консалтинговой компании Core.XP, в первом полугодии 2025 года на российский рынок вышло втрое меньше зарубежных брендов, чем за первый квартал 2024 года. Тем не менее иностранные компании расширяют своё присутствие: китайский Haier открыл более 10 магазинов в торговых центрах «Мега» с начала года, итальянский De’Longhi, несмотря на ранее объявленный уход, в конце 2024 года запустил полноразмерный магазин в ТЦ «Мега Химки». Итальянский Kappa летом открыл в России первые монобрендовые точки, в том числе в ТЦ «Мега Новосибирск».
Российские ретейлеры, особенно в fashion-сегменте, активно осваивают офлайн. «Мега» отмечает тренд на сегментацию предложения и запуск суббрендов. Например, O’Stin запустил новый бренд FaceCode, который открылся сразу в четырёх торговых центрах «Мега» – в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Омске и Уфе. А недавно Zolla запустила бренд Nice & Easy, магазин которого открылся в ТЦ «Мега Дыбенко» и стал первым в Ленинградской области.
«Российские бренды, с одной стороны, стремятся закрепиться в топовых локациях, с другой – офлайн остаётся ключевым каналом для создания бренд-опыта, особенно в регионах», – отмечает Любовь Попова.
Обновлённая программа лояльности
Безусловно, для новых и растущих брендов важны возможности коммуникации с потребителем. Новым каналом для усиления взаимодействия с покупателями станет обновлённая программа лояльности Mega Friends с самой большой базой участников (более 1,3 млн) среди российских торговых центров.
«Перезапуск Mega Friends – стратегический шаг, направленный на увеличение лояльности наших гостей и партнёров. Мы ожидаем, что инвестиции в программу лояльности увеличат поток покупателей в наши торговые центры и повысят товарооборот арендаторов», – комментирует Любовь Попова.
В программе примут участие более 350 партнёров «Меги», среди которых «Ашан», «Оби», «Леруа Мерлен», «Стокманн», «Лэтуаль», Lady & Gentleman, Rendez-Vous, «М.Видео», «Мегафон».
«Мега» – пространства для встреч, совмещающие в себе возможности для шопинга, общения с друзьями, образовательных и развлекательных мероприятий. На сегодня в 11 городах России функционируют 14 пространств для встреч: «Мега Тёплый Стан», «Мега Белая Дача», «Мега Химки» – в Москве, «Мега Парнас» и «Мега Дыбенко» – в Санкт-Петербурге, «Мега Самара», «Мега Ростов-на-Дону», «Мега Адыгея-Кубань», «Мега Омск», «Мега Екатеринбург», «Мега Новосибирск», «Мега Казань», «Мега Уфа», «Мега Нижний Новгород». В сентябре 2023 года Газпромбанк приобрёл у Ingka Centres все торговые центры «Мега» в России.