Стал известен новый владелецLe Coq Sportif. Бренд, принадлежавший с 2005 года швейцарской группеAiresisМарка-Анри Бозира, теперь является собственностью консорциума, возглавляемого франко-швейцарцем Даном Маманом.
Парижский хозяйственный суд принял решение в пользу предложения, выдвинутого предпринимателем, который сделал свое состояние на технологическом оборудовании и недавно перевернул бизнес швейцарской компанииConforama. Поитогам широкомасштабного конкурса на проект такого масштабапобедил проект, выдвинутый консорциумом, возглавляемым компанией Neopar и поддерживаемым Iconix, Ксавье Ниелем и Тедди Ринером, в состав которого также входил Марк-Анри Бозир.
Бренд спортивной одежды, основанный в 1882 году семьей Камюзе и имеющий швейные мастерские в Обэ, был поставщиком французской олимпийской и паралимпийской команды на Олимпийских играх 2024 года в Париже, а также будет одевать французских спортсменов на следующих зимних Олимпийских играх. Столкнувшись с серьезными финансовыми трудностями, несмотря на несколько гарантированных государством кредитов в последние годы, компания, продажи которой составили 82 миллиона евро, увеличившись на 30% в первой половине 2024 года, но чистый убыток составил 18 миллионов евро, в ноябре прошлого года была передана под управление управляющего.
Основные партнеры
Дан Маман, конечно же, не один строит проект, выбранный парижским судом. Его поддерживает инвестиционный фондMirabaud Patrimoine Vivant, который в прошлом приобрел миноритарную долю в Le Coq Sportif под эгидой бывшего министра экономики Рено Дютрейля. Бренд будет доверен Александру Фове, бывшему руководителюLacoste, который недавно был генеральным директором и миноритарным акционером альпийского бренда премиум-классаFusalp. В пресс-релизе консорциум также заявляет, что "проект включает поддержку японской группыItochu, владельца бренда в Азии, а также Уди Авшалома, всемирно известного эксперта по кроссовкам и бывшего главного операционного директораAdidas, который займет должностьглобального стратегического советника по бренду".
Важное сочетание, но для какого проекта?План, одобренный судом, направлен на репозиционированиеLeCoqSportifкак эталонного международного спортивного и высококлассного lifestyle-бренда, - говорится в сообщении. Цель - достичь объема продаж в 300 миллионов евро к 2030 году (по сравнению с 122 миллионами евро в 2023 году) и "вернуться к устойчивой рентабельности". Для достижения этой цели бренд будет "развивать свой ассортимент, используя новую сегментацию, основанную на четырех направлениях: спортивный стиль, спортивное наследие, шик стиля жизни и технические характеристики. Распространение будет перебалансировано между селективной сетью, электронной коммерцией, торговыми площадками и филиалами. На международном уровне амбиции очевидны: утроить долю продаж за пределами Франции к 2027 году".
"После нескольких трудных лет Le Coq Sportif необходимо вернуть себе влияние и привлекательность, и именно на это направлен наш проект. Он основан на твердых убеждениях и активах этого эмблематического бренда: французская марка, уникальный текстильный опыт, ценная территориальная база и огромный потенциал для возвращения покупателей", - объясняет Дэн Маман в пресс-релизе консорциума. Мы собираемся вернуть Le Coq Sportif возможность внедрять инновации, вновь обращаться к мировым рынкам и утвердиться в качестве эталона французского стиля и спорта".
Как и предполагали слухи в последние недели, французский промышленный аспект, похоже, имеет большое значение. Покупатель объясняет, что исторические мастерские в Ромилли-сюр-Сен, всего в нескольких километрах от Труа, будут играть важную роль в стратегии, которая направлена на объединение творческих, промышленных и стратегических функций, в то время как основные офисы компании находятся в самом центре Парижа. Территория в Ромилли-сюр-Сен станет настоящим эталонным центром текстильных инноваций, высококлассного производства и циркулярной экономики. Здесь также будет располагаться центр исследований и разработок, что позволит нам интегрировать самые передовые технологии в области дизайна, материалов и ответственного производства".
Весь опыт нового генерального директора, Александра Фове, понадобится для внедрения такого подхода к продукции, в то время как бренд переживает несколько сложных сезонов с точки зрения продаж как французским, так и международным мультибрендовым клиентам.