Четыре дня — четыре самостоятельных сценария, вдохновленных прайм-таймовым ТВ
Silver Mercury Awards — одна из главных профессиональных премий в сфере рекламы, маркетинга, PR и диджитал-коммуникаций. По итогам сезона XXVI в Москве с 3 по 6 июня прошла четырехдневная церемония награждения, которая стала не просто финальным аккордом сезона, а самостоятельным культурным событием.
Вместо классической церемонии награждения команда SM представила полноценный перформанс: четыре дня — четыре самостоятельных сценария, вдохновленных прайм-таймовым ТВ. От интеллектуальной викторины до ироничного ток-шоу — каждый вечер имел свой ритм и настроение.
Это было не просто вручение наград, а тщательно выстроенное событие, где сцена работала на эмоцию, а формат — на вовлечение. Никакой формальности, только живое, честное и ироничное проживание каждого дня. Так может выглядеть церемония, если вложить в нее не только продюсерский опыт, но и душу.
О том, как прошла конкурсная часть SM Awards 2025, какие кейсы взяли Гран-при и почему только 3% проектов из рекордных в истории премии 1718 получили золото — читайте в отдельном материале по ссылке.
Формат: четыре дня — четыре шоу
Церемония прошла в концертном зале «Академия» и была построена как четыре самостоятельных события — каждый день со своей темой, настроением и режиссурой.
3 июня — «Кто хочет стать Меркурием?». Интеллектуальная игра по мотивам «Кто хочет стать миллионером?» с Дмитрием Дибровым в роли ведущего. Жаркие раунды вопросов, зал, вовлеченный в ответы, — и вручение первых наград премии как заслуженных «призов за знания».
4 июня — «Модный Меркурий». День визуала, стиля и дерзких образов. Вдохновленный эстетикой fashion-шоу и «Модного приговора», он стал настоящим праздником самовыражения. Вел этот вечер лично художник-перформер Андрей Бартенев. На сцене — яркие цвета, провокационные аксессуары и полная свобода быть собой.
5 июня — «Творить здорово». Легкая пародия на культовую передачу «Жить здорово» — только вместо диагнозов здесь рекламные инсайты, а вместо таблеток — маркетинговые рецепты. В роли Елены Малышевой выступила Юлия Волкова — и сыграла так точно, что не отличить. День стал смелым и ироничным переосмыслением «оздоровления» индустрии. Организаторы описывают его как идеальный способ прийти в себя после «креативного похмелья».
6 июня — «Пусть творят». Эмоциональное ток-шоу в духе «Пусть говорят», где звучали кейсы, реакции зала и настоящие аплодисменты. Финальный день — кульминация, блестки, софиты, вечерние наряды и всплеск эмоций, накопившихся за весь сезон.
Концепция: телевидение как культурный код
Идея SM Awards Ceremony выросла из культурного слоя, знакомого каждому. Телевизионные форматы, на которых рос рынок — от ток-шоу до утренников — были переосмыслены языком креативной индустрии. Так, церемония начала говорить с аудиторией сразу на двух уровнях: ностальгическом и профессиональном. Это и есть тот симбиотический язык — когда креатив соединяет прошлое и настоящее, объединяя поколения внутри одной индустрии. В этом чувствуется почерк Silver Mercury: уважение к культурным артефактам, вписанным в ДНК индустрии, чуткость к новым форматам и уверенность в завтрашнем дне — ту же линию команда проводила и на апрельской презентации ребрендинга.
Церемонию задумала и реализовала команда SM совместно с режиссером Талгатом Баталовым — театральным и телевизионным постановщиком, за плечами которого проекты для «Первого канала», федеральных форумов и индустриальных премий. За сценографию отвечала Лариса Ломакина — художник с большим опытом в театре, ивентах и ТВ.
Артисты и лайв
Каждый день сопровождался живыми выступлениями: на сцене — «Градусы», «Пицца», Uma2rman и Антон Беляев (Therr Maitz). Это были не дежурные номера, а органичная часть церемонии: музыка звучала как продолжение настроения зала, а не как фон. Такой выбор артистов усилил театральность, многожанровость и ощущение живого, честного шоу. Что особенно важно — именно индустрия выбрала этих исполнителей: голосование прошло в Telegram-канале Silver Mercury и на офлайн-презентации ребрендинга в апреле. Публика проголосовала — SM исполнил.
И главное — это были не просто концерты. Солисты Uma2rman и «Пиццы» с радостью давали интервью, «Градусы» и «Пицца» поддержали запуск студенческого конкурса Young Mercury на разработку креативных идей для собственной реализации, а Therr Maitz не отпускали со сцены — зал кричал «на бис» и отказаться уже было невозможно. Это была церемония, в которой артисты не выступали «для галочки» — они были частью индустрии и ее настроения.
Дресс-код: жанровый стиль как часть сценария
На SM Awards Ceremony 2025 дресс-код стал не формальностью, а полноценной частью режиссерского замысла. Каждый день имел свою тематику, и гости были приглашены стать частью визуального повествования — не просто присутствовать, а играть образ, соответствующий жанру вечера.
День 1. Образы в духе интеллектуального шоу: «миллионер с экрана». Немного театра, немного иронии и много уверенности. Нарочито «богатые» костюмы, блеск, золото, деловой шик — словно вы уже выиграли миллион или вот-вот сядете в кресло напротив Диброва. Стильно, самодостаточно, с легким налетом победы.
День 2. Стильная провокация. Модный подиум вышел за рамки сцены — смелые сочетания, неожиданные детали, яркие акценты, личный стиль. Здесь побеждали те, кто не боялся экспериментировать и быть собой. Это был день, когда вся индустрия играла в моду — без пафоса, но с чувством вкуса.
День 3. Вдохновленный эстетикой утренних телешоу, день получился особенно легким и светлым. Здоровый креатив — здорово выглядеть: пастельные оттенки, свежие цвета, расслабленные, но продуманные силуэты. Это был праздник креативной ясности и хорошего самочувствия — и визуально, и эмоционально.
День 4. Финал, апогей, кульминация. Вы — главные герои эфира, и именно так должны были выглядеть. Блестящие ткани, эффектные платья, дерзкие костюмы, тот самый «наряд на особый случай», в котором хочется выйти в прямой эфир. Это был вечер, где каждый мог позволить себе стать тем, на кого смотрят.
Коллаборации и дополнения
На церемонии победители получали не только статуэтки, но и особенный подарок — плед от Asia st 71. Это был не просто сувенир, а теплый, душевный жест, который можно было унести с собой в офис и разделить с командой. Плед задумывался как символ общей победы — того, что делает ближе и напоминает: в креативе всегда есть место заботе и вниманию к деталям. Лимонад от Lapochka, созданный специально для SM, разливался только на месте — и стал самым популярным напитком среди зож-гостей. По секрету: кто-то приходил именно за ним. Ведь попробовать фирменный вкус «Яблочный шорли» можно только на мероприятиях Silver Mercury. Следующая возможность — на конференции SM Network 2025.
Победители некоторых номинаций в блоке D. DIGITAL получили не только награды, но и фирменные ноутбуки Mercury — совместный подарок от Silver Mercury и технологического партнера Inferit. В этом жесте сошлись звезды: и поддержка диджитал-креаторов, и символичный мэтч названий — Silver Mercury и Inferit Mercury. Эта коллаборация стала не просто спонсорством, а настоящим союзом индустрии и технологий: признание — в статуэтке, инструмент — в ноутбуке.
Церемония транслировалась в прямом эфире через «ВКонтакте», а все записи доступны онлайн — для тех, кто хочет пережить эти эмоции заново или впервые увидеть, как это было. За первую неделю трансляции собрали более 4 миллионов просмотров.
Отдельным штрихом стала интеграция партнеров по дням. Например, «Инвитро» органично вписалась в концепцию третьего дня — «Творить здорово», вдохновенного телешоу о здоровье и правильном образе жизни. Компания не только поддержала церемонию, но и сделала подарок всем гостям — уникальную скидку 26% на анализы и капельницы. Такой формат партнерства показал, как бренд может стать частью сценария, оставаясь при этом в своей зоне компетенций.
Другой пример смыслового партнерства — «Т-Банк», который выделил 2 млн руб. рекламного бюджета на продвижение золотых победителей сразу в двух номинациях на собственной рекламной платформе. Это не просто приз, а реальный ресурс для роста: победившие кейсы получают дополнительный охват, а вместе с ним — шанс усилить эффект своей идеи на рынке.
SM Awards 2025 показала, как профессиональная премия может выйти за рамки церемонии и превратиться в культурное событие — живое, саморефлексивное и вдохновляющее. Это не только про награды (о них в предыдущем материале). Это про индустрию, которая умеет радоваться, помнить, чувствовать — и честно аплодировать друг другу.