В четверг компанияNikeсообщила о меньшем, чем ожидалось, падении доходов в четвертом квартале и превзошла прогнозы по прибыли, поскольку стратегия генерального директора Эллиотта Хилла, направленная на то, чтобы сосредоточить инновации и маркетинг на спорте, начинает приносить свои плоды.
При Хилле, который пришел в компанию в октябре прошлого года, Nike восстановила отношения с оптовыми партнерами, расширила присутствие компании в большем количестве физических розничных магазинов и впервые за шесть лет начала продажи наAmazon.com.
Согласно данным, собранным LSEG, доход компании за четвертый квартал упал на 12% до $11,10 млрд. по сравнению с ожидаемым аналитиками снижением на 14,9% до $10,72 млрд.
В рамках стратегии Хилла "побеждай сейчас" Nike также вкладывает больше средств в маркетинг, ориентированный на спорт, чтобы восстановить свое преимущество как спортивного бренда.
В четверг компания организовала попытку спонсируемой спортсменки Фейт Кипьегон пробежать милю менее чем за четыре минуты. Кипьегон, которую подгоняли другие звездные спортсмены, участвовала в шикарном мероприятии, транслировавшемся в прямом эфире на парижском стадионе, и не достигла цели, но установила новый неофициальный рекорд.
Компания Nike сообщила о прибыли на акцию в четвертом квартале в размере 14 центов, по сравнению со средним прогнозом аналитиков в 12 центов.
По словам компании, в отчетном квартале болевой точкой оставался Китай, поскольку ужесточение экономических условий и конкуренция снизили спрос на кроссовки Nike в этой стране.
Продажи в Китае упали на 21% в четвертом квартале, после 17% падения в предыдущем трехмесячном периоде.
Валовая маржа за квартал, закончившийся 31 мая, упала на 440 базисных пунктов после падения на 330 базисных пунктов в третьем квартале.
Акции Nike снизились на 2% на расширенных торгах. До сих пор в этом году они упали на 19,6%.