Stanley Group выступила организатором партнерства между фондом «Семья вместе» и Театром Гоголя, разработала стратегию проекта и сопровождала его на всех этапах
Коммуникационное агентство Stanley Group подвело итоги первого сезона спектакля «Старший сын» — совместного проекта фонда «Семья вместе» и Театра им. Н.В. Гоголя. Премьера постановки состоялась в январе 2025 года, а 26 июня прошел ее 11-й показ.
За полгода постановку увидели более 6 000 зрителей. Проект получил широкий общественный отклик и устойчивый интерес со стороны аудитории. Он также привлек внимание медиа: за сезон вышло более 200 публикаций в федеральных и региональных СМИ и свыше 1 000 упоминаний в новых медиа. Совокупный охват превысил 1 млн человек. Работа с прессой ведется в партнерстве с агентством LikePR.
Коммуникационное агентство Stanley Group было выбрано партнером театрального проекта фонда «Семья вместе» (ранее — «Дом Роналда Макдоналда») из-за своего опыта в культурной сфере: на счету агентства более 50 проектов с государственными и частными театрами. В рамках подготовки инициативы Stanley Group провело серию встреч с ведущими театральными площадками Москвы, по итогам которых совместно с фондом был выбран Театр им. Н.В. Гоголя. Спектакль стал частью юбилейной программы, приуроченной к 30-летию фонда «Семья вместе». Часть продюсерских отчислений от каждого показа направляется на благотворительные программы фонда.
Агентство разработало коммуникационную стратегию запуска, серию промо материалов и обеспечило продвижение спектакля. Впоследствии сотрудничество было расширено — Stanley Group также взяло на себя ведение социальных сетей фонда и сопровождение ряда рекламных кампаний.
Александр Бочарников, директор Театра им. Н.В. Гоголя, отмечает: «В 2025 году наш театр отмечает 100-летие, и нам особенно приятно, что именно в этот год мы присоединились к благотворительной инициативе фонда «Семья вместе». Судьбы театра и фонда чем-то похожи — оба недавно сменили названия, но продолжают следовать своим идеалам и миссиям».
По словам Екатерины Мыслицкой, генерального директора фонда «Семья вместе», спектакль «Старший сын» идеально отражает ценности фонда: любовь к семье, заботу и поддержку в самых сложных жизненных ситуациях. «В рамках программы «Семейные дома» мы строим дома при больницах, чтобы дети и родители могли быть вместе даже в период тяжелого лечения. В сентябре 2024 года началось строительство первого Семейного дома в Москве при ДГКБ имени Башляевой. Аналогичный дом в Казани успешно работает уже 11 лет», — рассказала она.
Продюсер спектакля и исполнитель главной роли Александр Самойленко подчеркивает: «Семья и поддержка всегда были моими ценностями, и я рад внести свой вклад в столь значимый проект. Благотворительность — это дело сердца, и я счастлив, что могу поддержать важные инициативы фонда «Семья вместе»».
«Наша задача как агентства — собрать вокруг сильной идеи правильных партнеров. В этом случае — соединить фонд, театр и зрителя. Сегодня театр — это не только сцена, но и точка пересечения культуры, бизнеса и некоммерческого сектора. Если это партнерство выстроено профессионально, оно может работать долго и быть мощным импак-проектом», — комментирует Николас Стэнли, президент Stanley Group.
«Это не первый театральный проект фонда и не первая социальная постановка в России. Но впервые спектакль такого формата вошел в репертуар крупного театра, а фонд будет получать продюсерские отчисления в течение всего жизненного цикла спектакля. Это уникальная модель — и для НКО, и для театральной сферы», — добавляет он.
Осенью «Старший сын» продолжит свой путь: спектакль вернется на сцену Театра им. Н.В. Гоголя с показами 12 и 28 сентября. Кроме того, 20 сентября постановку можно будет увидеть в Иркутске — в рамках Вампиловского фестиваля.