Ажиотаж в Интернете вокруг кроссовок-лоферовNikeInc., которые еще не были официально представлены, привел к тому, что цены на них при перепродаже превысили 500 долларов.
По данным сайта Hypebeast, AirMaxPhenomena присоединяется к так называемому тренду "снуфер", который набрал обороты в прошлом году. Эта обувь, сочетающая в себе верхнюю часть в виде лоферов и подошву в виде кроссовок, сначала была отвергнута, но затем завоевала популярность средиNew Balance,Pumaи Hoka за сочетание комфорта с профессиональной эстетикой.
Покупатели хотят видеть "забавные, странные, причудливые дизайны", — говорит Дрю Хейнс, старший директор по маркетплейсу на StockX, сайте перепродажи, где выставлены снуферы Nike. Они "больше не хотят видеть обувные бренды, играющие в безопасность".
Для Nike на данный момент любая шумиха приветствуется. Крупнейший в мире производитель кроссовок, который отчитается о прибыли в четверг, испытывает трудности, продажи и акции компании падают в течение последнего года. Некоторые критики говорят, что инновации компании пошли на спад, и она слишком много внимания уделяет горстке старых стилей.
Компания Nike отказалась от комментариев.
На рынке кроссовок бренды часто предоставляют фотографии и образцы влиятельным лицам и веб-сайтам, чтобы поднять интерес. Шумиха вокруг Air Max Phenomena началась около недели назад, когда изображения были опубликованы в социальных сетях, в том числе японским продавцом кроссовок Atmos, который сообщил на своем аккаунте в Instagram, что кроссовки выйдут 27 июня.
После этого Hypebeast быстро включился в работу, сообщив, что созданием кроссовок руководила дизайнерская группа Серены Уильямс (SerenaWilliams Design Crew). Эта группа, в которой сотрудничают Nike, Уильямс и молодые дизайнеры, выпускала коллекции под знаменем Nike.