В России за первые пять месяцев 2025 года общее медиапотребление в интернете сократилось на 3%, а аудитория онлайн-видео уменьшилась на 11%. Участники отрасли связывают это, в частности, с оттоком пользователей после замедления YouTube, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные группы компаний «Родная речь» и исследование Mediascope.
«Видеохостинг был одной из крупнейших интернет-площадок в стране. После замедления сервиса произошел резкий отток его пользователей. В итоге часть из них сократила свое интернет-потребление за счет снижения просмотра онлайн-видео, в том числе переключившись на традиционные каналы, такие как телевидение», — пояснила директор по исследованиям ГК «Родная речь» Мария Петрова.
По данным Mediascope, в мае 2025 года пользователи проводили в интернете в среднем на 11 минут меньше, чем годом ранее. Падение затронуло и телевидение: его среднесуточное потребление снизилось с 206 до 193 минут. При этом локальные видеосервисы, включая VK Видео и Rutube, демонстрируют рост, но пока уступают YouTube по охвату.
Аудитория VK Видео в марте 2025 года составила 41,1 млн человек, у YouTube — 28,9 млн, а у Rutube — около 9 млн. Для сравнения, годом ранее YouTube собирал до 95 млн пользователей в месяц. В Кинопоиске отмечают рост детского контента на фоне замедления американского сервиса, особенно летом 2024 года.
По мнению старшего PR-менеджера PR Partner Ольги Ястребовой, пользователи начали искать альтернативные источники развлечений, включая VK Видео, Яндекс.Видео, Rutube и Telegram. Однако она прогнозирует, что в ближайшее время ключевым фактором станет развитие ИИ, который ускоряет доступ к информации, но снижает общее время потребления контента.
Напомним, ранее стало известно, что на YouTube появится новый формат показа рекламы — она будет запускаться сразу после самых захватывающих и вовлекающих фрагментов роликов.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе всех новостей и событий Рунета.