Как бренды выбирают моделей для своих коллекций и почему типаж влияет на восприятие, продажи и узнаваемость — рассказываем на конкретных примерах
В индустрии моды выбор моделей — это не просто эстетическое решение. Это стратегический инструмент, который напрямую влияет на восприятие бренда, узнаваемость и, в конечном счете, продажи. Сегодня, когда потребитель требует не только красоты, но и смысла, типаж модели становится важнейшим элементом визуальной коммуникации.
Типаж — это больше, чем внешность
Типаж включает в себя не только черты лица и параметры фигуры. Это харизма, пластика, мимика, энергетика, возраст, этничность, ассоциации, которые вызывает человек у зрителя. Фактически модель становится визуальным аватаром бренда — и чем точнее она отражает его ценности, тем выше шансы на доверие и запоминаемость.
Когда Chanel снимает в рекламной кампании Тильду Суинтон, бренд транслирует идею независимости, интеллекта и сдержанного шика. А Savage X Fenty, делая ставку на радикальную инклюзивность, приглашает моделей всех возрастов и размеров, тем самым подчеркивая свою открытость и актуальность.
Вот несколько распространенных категорий, с которыми работают агентства и бренды:
- Классическая модель (classic beauty)
Симметричные черты, утонченная внешность, универсальность. Такой типаж часто выбирают люксовые бренды — он ассоциируется с элегантностью, статусом и стабильностью.
- Этнический типаж (ethnic/exotic)
Включает в себя модели с яркой национальной или расовой принадлежностью: азиатская, африканская, латиноамериканская внешность. Это подчеркивает глобальность бренда и уважение к разнообразию.
- Андрогинный типаж
Черты, сочетающие мужское и женское начала. Особенно популярен в нишевых брендах, уличной моде и концептуальных коллекциях. Передает идею свободы самовыражения и разрушения гендерных рамок.
- Коммерческий типаж (commercial)
Мягкая, «своя» внешность. Такие модели часто участвуют в beauty-рекламе, каталогах, fashion-ретейле. Они вызывают доверие у широкой аудитории, легко вписываются в любой контент.
- Эджи-типаж (edgy/alternative)
Необычные черты, нестандартная мимика, татуировки, пирсинг, сильная индивидуальность. Часто используются в авангардных и молодых брендах для создания вау-эффекта.
- Plus-size
Модели с формами, которые все чаще появляются не только в специальных линейках, но и в основной рекламе брендов — от H&M до Versace. Такой выбор помогает брендам заявить о поддержке бодипозитива.
- Модели «зрелого возраста»
Типаж 40+ или даже 60+, популярный в последние годы. Возрастная красота становится новым символом аутентичности и достоинства. Яркий пример — компания The Row, которая снимает женщин с седыми волосами и благородной осанкой.
Какие факторы влияют на выбор модели
1. Целевая аудитория
Образ модели должен резонировать с тем, кому адресована коллекция. Бренды задаются вопросами: «Кто наш покупатель?», «Что он чувствует?», «Кто его вдохновляет?» Например, если основная аудитория — молодые активные женщины, логично пригласить модель с энергичной подачей и естественной красотой. Если фокус — на зрелых покупателях, востребован типаж с аурой опыта и уверенности.
2. Концепция коллекции
Каждая коллекция имеет свою идею: романтика, протест, урбан, ностальгия. И модель подбирается так, чтобы визуально усилить эту концепцию. Для капсулы, вдохновленной 70-ми, уместны модели с соответствующим вайбом — винтажной внешностью, выразительной мимикой, пластикой эпохи.
3. Позиционирование бренда
Бренды с классическим ДНК, как Dior или Max Mara, выбирают утонченных, «безупречных» моделей. А Vetements или Balenciaga, наоборот, часто ищут провокацию — нестандартные лица, уличную эстетику, андрогинность. Это отражение стратегической задачи: показать «свой характер» и привлечь тех, кто разделяет эти ценности.
4. Социальный и культурный контекст
Сегодня мода — это не только про стиль, но и про позицию. Учитывается все: инклюзивность, репрезентация, diversity. Все больше брендов сознательно работают с моделями с особенностями внешности, разными этническими корнями, гендерной идентичностью. Это уже не мода — это этика.
Jacquemus — известен любовью к ярким индивидуальностям. В его кампаниях снимаются как fashion-звезды, так и лица без модельного прошлого. Главное — характер.
Uniqlo делает ставку на «реальных» людей. Часто герои их кампаний — не профессиональные модели. Это подчеркивает универсальность и демократичность бренда.
BOSS, переживая ребрендинг, сознательно расширил типажи в своих кампаниях: от профессиональных моделей до олимпийских чемпионов, актеров и инфлюенсеров. Тем самым бренд стал ближе к людям и актуальнее на фоне конкурентов.
В эпоху соцсетей и постоянной визуальной перегрузки лицо кампании должно «цеплять» мгновенно. Один кадр в новостной ленте — и у бренда есть доли секунды, чтобы вызвать эмоцию. Удачный типаж делает это молниеносно, усиливая посыл коллекции, вызывая доверие и обеспечивая вирусный охват.
Типаж — это стратегический выбор. И когда он сделан точно, модель становится не просто лицом бренда, а его голосом, образом, манифестом.