Санкт-Петербург, 20 июня, 2025, 12:06 — ИА Регнум. Эксперты обсудили, как цифровизация трансформирует радио, телевидение и онлайн-СМИ. Центральной темой дискуссии стало влияние искусственного интеллекта, аналитики больших данных и новые модели потребления контента. Обсуждение состоялось в рамках дискуссии «Тренды в медиаиндустрии», организованной ИД «АиФ» на ПМЭФ-2025.
Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников подчеркнул, что цифровизация изменила представление о прайм-тайме. Около 40% прослушиваний радиостанций холдинга теперь происходит онлайн.
«Мы создали бесшовный переход между FM, колонками, CarPlay и ПК, что привело к появлению новых домашних и офисных прайм-таймов, которые порой превосходят утренний пик в пробках», — отметил он.
Медников также выделил потенциал больших данных: объединение эмоциональной аналитики развлекательных СМИ с когнитивной от деловых медиа открывает новые возможности для вещания и интеграции с e-commerce.
Генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук добавил, что радио совершило качественный рывок, сохранив бесплатность, линейность и доступность контента.
«Радио проникло во все среды, а рекламная модель фокусируется на максимизации трафика — в эфире или диджитал», — подчеркнул он.
Журналист и управляющий директор РБК Илья Доронов отметил, что телевидение теряет монополию на информацию из-за роста онлайн-платформ, таких как VK Видео и Rutube. Качество ТВ-контента снижается, тогда как интернет предлагает более качественный продукт.
«Если телевидение не изменится, оно станет «старьем», которое никто не захочет смотреть», — предупредил он, указав на необходимость ускорения подачи материала для удержания внимания зрителей.
Гендиректор «ФедералПресс» Надежда Плотникова рассказала о вызовах для интернет-СМИ. Поисковые системы с ИИ выдают ответы сразу, снижая переходы на сайты.
«Медиа гонятся за трафиком, жертвуя качеством. Но даже лайфхаки скоро перестанут работать», — отметила она.
Спикеры сошлись во мнении, что новые технологии не уничтожат классические медиа, но заставят их адаптироваться. Лучшая стратегия — сотрудничество с ИИ и цифровыми платформами. Как пошутил модератор дискуссии, гендиректор АиФ Руслан Новиков, «настроение радийщиков никогда не портится», что отражает оптимизм отрасли в условиях перемен.