L.G.B. (Le Grand Bleu) — японский бренд, ставший символом альтернативной моды и рок-эстетики конца 1990-х и 2000-х годов. Его история уникальна и окутана ореолом загадочности, а философия продолжает вдохновлять поклонников по всему миру.
Основание и философия L.G.B.
Бренд L.G.B. был основан в 1999 году в Токио дизайнером и художником Нобухико Сато. Уже с первых коллекций марка выделялась на фоне японской модной сцены своим смелым, бунтарским стилем и акцентом на ручную работу. Среди узнаваемых вещей бренда — велюровые зип худи, напоминающие толстовки, которые боксеры надевают перед боем, футболки с провокационными принтами и джинсы с искусственной потертостью и пэчворком.
L.G.B. является частью Maniac Corporation — компании, стоящей за еще одним загадочным брендом Нобухико If Six Was Nine. Оба бренда разделяют схожую эстетику, но если L.G.B. демонстрирует свою страсть к мехам, экзотическим тканям, апсайклингу и функциональности, то If Six Was Nine больше отражает дух рок-н-ролла и этнических мотивов.
Главная отличительная черта L.G.B. — альтернативная рок-звездная эстетика. Это выражается в использовании состаренного денима, асимметричных кроев, многослойности, необычных декоративных элементов и ручной отделки. Одежда Le Grand Bleu часто выглядит так, будто она принадлежит музыкантам с мировой сцены, и не случайно ее выбирают такие знаменитости, как Стивен Тайлер, Ленни Кравиц, Гвен Стефани и Мадонна, которая в 2006 году снялась в вещах L.G.B. в музыкальном клипе «JUMP». В Японии вещи бренда можно увидеть на поп-иконе Аюми Хамасаки и актере Такуя Кимура.
Стратегия бренда L.G.B.
L.G.B. практически не рекламируется, редко появляется в медиа и не позволяет фотографировать свои коллекции для журналов, что только подогревает интерес и создает атмосферу элитарности и тайны. Магазины группы Maniac Corporation, в которую также входят Circus, Forbidden Fruit и BEDROCK, — это не просто бутики, а настоящие арт-пространства, которые сложно найти даже опытным модникам. Например, фирменный магазин BEDROCK оформлен в стиле постапокалиптического убежища, а кафе под названием Le Grand Bleu в районе Азабу совмещает в себе магазин и арт-пространство, где интерьер полностью создан самим брендом.
Несмотря на ограниченное распространение за пределами Японии, L.G.B. стал культовым брендом среди ценителей уникальной, креативной одежды. Его вещи высоко ценятся на вторичном рынке и часто становятся объектом коллекционирования. Бренд остается верен своим принципам: индивидуальность, ручная работа, внимание к деталям и минимальная публичность.