И это очень хороший знак.
Надеюсь, уходят времена, когда главные новости в отечественном спорте мы черпали из пресс-релизов и скучных пресс-конференций. В США или Канаде состав хоккейной сборной объявляют в результате увлекательного телемарафона. В Европе часто сам факт объявления списка игроков, призываемых под знамена главной национальной команды, превращается в телепредставление, которое смотрят целыми семьями. В России же обычно в СМИ просто рассылался пресс-релиз, откуда перепечатывался список.
Вспоминаю, как Денис Глушаков давал интервью «Советскому спорту» (это был 2017 год, Массимо Каррера и все такое), и в этот момент кто-то из журналистов прочитал новость о том, что объявлен состав сборной. Денис спросил буднично:
— Я там есть?
— Есть!
— Ну и отлично.
Вспоминаю питерский форум того же 2017 года, когда убегавший от меня Сергей Фурсенко все-таки был пойман мною за рукав и препровожден на стенд нашего медиахолдинга для интервью (признаюсь, я в тот момент слукавил — Фурсенко согласился дать интервью в обмен на обещание, что буду болеть за «Зенит»).
— Что для вас в сегодняшнем «Зените» главное? И о чем душа болит?
— Мы Манчини подписали только что. Вы меня поймали, поэтому вам первому говорю.
То есть кто за рукав поймал — тот и получил информацию.
Теперь красиво учатся делать и у нас. «Динамо», которое во многом задает тренды в деле популяризации спорта, в пятницу отличилось по-настоящему: Карпина представили как тренера бело-голубых не в душных залах, не под вспышки десятка камер на банальной пресс-конференции, а в прямом эфире популярного телешоу. Это было круто, смело — и это именно то, чего так не хватает нашей жизни.
Представьте себе: прайм-тайм, миллионы зрителей прикованы к экранам, и тут, в кульминационный момент, вместо привычной звезды эстрады или кино на сцену выходит Валерий Карпин. Харизматичный, прямолинейный, знакомый каждому, кто хоть немного интересуется футболом. Это не просто инфоповод, это триумф маркетинга, победа эмоций над формализмом, показатель того, как современный мир должен воспринимать и доносить важные новости.
Почему это работает? Информация о назначении Карпина достигла не только футбольных фанатов, но и широчайшей аудитории, которая, возможно, и не следит за РПЛ ежедневно. Это расширяет охват бренда «Динамо», привлекает новых болельщиков, спонсоров, просто неравнодушных людей.
Пресс-конференция — это часто стерильность. Сухие вопросы, заготовленные ответы, отсутствие живых эмоций. Шоу — это накал страстей, непредсказуемость, реакция зала, музыка, свет, динамика. Объявление Карпина в такой атмосфере превратилось в запоминающийся перформанс, вызывающий восторг, удивление, обсуждения. Люди не просто узнали новость, они ее пережили.
В мире, перенасыщенном информацией, выделиться становится все сложнее. Банальная новость, выпущенная «по протоколу», рискует утонуть в потоке. Новость, поданная как элемент шоу, как часть большого действа, мгновенно становится вирусной. Соцсети взрываются обсуждениями, мемы создаются на лету, новостные агентства (даже те, что далеки от спорта) вынуждены об этом писать. Это бесплатная и сверхэффективная реклама.
Сегодня спорт — это огромная индустрия развлечений. Футбольные матчи — это не только 90 минут игры, это предматчевые шоу, работа диджеев, выступления артистов, интерактив с болельщиками. Логично, что и ключевые события, такие как назначение главного тренера, должны соответствовать этому уровню зрелищности. Карпин — не просто тренер, он футбольная рок-звезда, и объявление о его назначении должно было быть под стать его статусу.
Я бы ввел подобное и в политике (вместо скучных брифингов и сухих заявлений — интерактивные форматы, дебаты в стиле «батлов», «премьеры» законопроектов с элементами перформанса, без ухода в балаган, но с добавлением динамики и привлекательности), в науке (представление прорывных открытий на больших сценах, с использованием спецэффектов, визуализаций, с участием харизматичных ученых, способных простым языком объяснить сложные вещи — это вдохновляло бы молодое поколение, популяризировало науку, показывало, что она может быть невероятно захватывающей), в образовании (превращение лекций в интерактивные шоу, использование геймификации, театрализации), да и в повседневной жизни, в конце-то концов! Мы жалуемся на рутину, на серые будни. Но ведь каждый из нас может внести элемент шоу в свою жизнь. Устроить тематический ужин вместо обычного, организовать квест на день рождения, превратить прогулку в приключение.
Объявление Валерия Карпина, который вообще умеет в троллинг, в иронию и в перформанс, тренером «Динамо» на телешоу — это не попытка хайпануть. Это демонстрация нового мышления, смелости выйти за рамки привычного, понимания того, как работают современные медиа. Это сигнал о том, что футбол, как и вся наша жизнь, готов к переменам, к яркости, к зрелищности. И это, безусловно, круто!
Николай Яременко, главный редакто ИА «РосБалт», член исполкома Федерации спортивных журналистов России, доцент Финансового университета при правительстве РФ