«Мы должны сделать Копенгаген вторым». Новая столица «Серебряного ожерелья» бросает вызов Петербургу и Европе

В 2025 году город Тихвин Ленинградской области официально стал столицей «Серебряного ожерелья», перехватив эстафету у Старой Руссы. Глава Тихвина Алексей Брицун с огоньком в глазах раскрыл «Фонтанке» амбициозный план: превратить город в цветущий сад, затмить Копенгаген и бросить вызов Петербургу за звание главной точки притяжения Северо-Запада.

Справочно

«Серебряное ожерелье России» — это туристический проект, запущенный в 2012 году по предложению президента России. Он объединяет исторические города и регионы Северо-Запада страны, где сохранились старинные здания, культурные традиции и природные достопримечательности, включая объекты ЮНЕСКО. Проект охватывает 11 регионов Северо-Западного федерального округа и направлен на развитие туризма в этом районе под одним брендом. Решение принимает комиссия при полпредстве по СЗФО с участием Минкультуры, экспертов и глав регионов. На развитие инфраструктуры и популяризацию из регионального и местного бюджетов Тихвин получит 157 миллионов рублей.

В победители — с большим перевесом

— Стать столицей «Серебряного ожерелья» — это серьезная подготовительная работа. В чем она заключалась?

— Тихвин шел к «Столице» с 2023 года и в 2024-м занял второе место. Напомню, первый раз, в 2020 году, столицей «Серебряного ожерелья» стала Старая Ладога. Сейчас это звание держит Старая Русса Новгородской области, и мы им проиграли буквально какие-то копейки. В этом году мы вышли в победители с большим перевесом: нашу заявку эксперты оценили в 227 баллов, ближайшего конкурента — в 150.

— Серьезный отрыв. Так что в вашем проекте так взяло за душу жюри?

— Мы прекрасно понимаем, что Тихвин — одна из двух главных духовных просветительских столиц России. Основной точкой притяжения является даже не сам монастырь, а икона Тихвинской Божьей Матери, которая вернулась в 2004 году при содействии президента РФ и, конечно, нашего почетного гражданина Виктора Кирьянова (с 2004 по январь 2011 года занимал пост главного государственного инспектора безопасности дорожного движения РФ. — Прим. ред.). Главным условием возвращения иконы было восстановление Успенского монастыря, потому что это дом иконы. Сегодня можно увидеть, как бережно к нему относятся его жители. И обряд переноса иконы (из зимней в летнюю резиденцию и обратно. — Прим. ред.), как был до революции, воссоздан, и это отдельный праздник.

— Этот ритуал, наверное, притягивает большое количество людей со всей округи?

— Конечно. Тихвинцы очень трепетно к этому относятся. Есть такое послушание, которое не каждому представляется, — возможность нести икону в специальном ходе вокруг храма. В этом году мы с главой [Тихвинского] района Юрием Шороховым имели честь нести ее первыми. Потом владыка ее возвращает, она под бронестеклом. У нее, по-моему, страховая стоимость чуть ли не миллиард долларов. Считается, что это единственная икона, которая осталась в оригинале, написанная [евангелистом] Лукой, и главная икона России.

Не только духовный магнит

— А кроме иконы?

— Наш проект называется «Монастырь плюс». В Тихвине есть много интересного. Здесь родился Римский-Корсаков, дом-музей три года назад отреставрировали. Там работают люди, которые трепетно хранят его память. Мало кто знает, что Римские-Корсаковы — это еще и династия военных мореходов. Мы написали письмо в адрес главнокомандующего Военно-морским флотом с предложением назвать один из новых военных кораблей именем «Тихвин», опираясь в том числе и на династию Римских-Корсаковых. Ждем ответ. Мы это уже проходили, когда я возглавлял Волховскую администрацию, — подводная лодка «Волхов» уже служит в Тихоокеанском флоте.

+1

— То есть вы уже знали всю процедуру?

— Процедура знакомая, да. Сюда приезжают в концертный зал Дома культуры имени Римского-Корсакова.

+2

— Насколько известно, Виктор Николаевич Кирьянов посодействовал в его строительстве.

— Сегодня это частная собственность, он имеет отношение к этому Дому культуры, и мы с благодарностью им пользуемся. Еще один районный Дом культуры сейчас восстанавливаем — на его базе в Тихвине появится Дворец бракосочетания номер один Ленинградской области. Будем предлагать молодоженам приехать в Тихвин, проходить возле Тихвинской иконы обряд венчания и здесь же — бракосочетания. В Ленобласти нет Дворца, есть стандартный ЗАГС. А здесь можно сделать целую историю.

Свадьба на фоне вековой истории

— Вы же понимаете, что просто так ради названия «Дворец» люди не поедут?

— У нас будет выездная регистрация. Губернатор ставит задачу для повышения демографии — будем давать людям условия, чтобы им было приятно проходить обряд бракосочетания именно в Ленинградской области. Конкурировать с Санкт-Петербургом тяжело, но нужно. Поэтому мы и говорим, что в Тихвин должно быть интересно приезжать. Есть статистика: 30% регистраций браков — это иногородние, которые приезжают именно в Тихвин, чтобы пожениться. Очень рассчитываем, что у нас появится большая хорошая гостиница на 4 звезды. Она должна иметь правильный статус, когда у человека есть понимание, куда он приезжает. Здесь есть места размещения разного характера: гостиничная четверка, загородные отели, та же «Верижица», где можно вкусно покушать. Ключевой центральной гостиницы сегодня нет. Есть [гостиница] «Тихвин», но она уже подустала. Рассчитываем, что в рамках этого ПМЭФ мы подпишем соглашение с одной из сеток — предоставим им инвестиционную площадку.

— А уже известно, кто это, или секрет?

— Уже, к сожалению, не секрет — это Cosmos Hotel Group (крупнейший гостиничный оператор России в структуре АФК «Система». — Прим. ред.). Документы на подписание соглашений в Агентство экономического развития уже поданы.

— Стоит задача построить что-то современное на смену «Тихвину»?

— Не на смену, наоборот, мы здесь создаем определенные условия для конкуренции. Логистика рассчитана таким образом, что на дорогу от Петербурга до Тихвина вы тратите три часа. Через три часа уже хочется отдохнуть. Можно по пути заехать в «Старую Ладогу», там погулять, к вечеру приехать сюда, заселиться в гостиницу, сходить в тот же Дом культуры Римского-Корсакова, посмотреть прекрасный концерт или спектакль. Сюда же приезжает и Гергиев.

— Слышала, что знающие люди, кто не могут попасть в Мариинку, приезжают послушать Гергиева в Тихвин.

— Есть такое. Там после реконструкции очень хороший звук, делала та же организация, которая обеспечивала звуком новую площадку Мариинки. Специально по запросу Гергиева сделали оркестровую яму. Это заслуга Виктора Николаевича Кирьянова. Он локомотив, который тащит всё в Тихвине. Потому что он здесь родился, жил.

— Насколько знаю, он продолжает поддерживать город и сегодня.

— Конечно. Мы взяли грант на развитие туризма, 150 миллионов из федерального бюджета, плюс свои доложили, и должны построить современный информационно-туристский центр. Место выбрано, объявлена конкурсная процедура, в этом году мы его обязательно построим. Плюс будем реконструировать дорогу (въезд в город со стороны Петербурга. — Прим. ред.), работаем над тем, чтобы вывести большегрузный транспорт из старой части города в объезд. Убираем диссонирующие и заброшенные здания в исторической части города. Буквально неделю назад на подходе к церкви «Крылечко» снесли старое эпичное здание, где располагалась сауна, — установим там малую архитектурную форму, лодку «Тихвинку», которая использовалась на Тихвинской водной системе. Она плоскодонная, 20 на 4 метра. На ней таскали грузы из Рыбинска в Петербург две лошади и мальчик-погонщик. Обязательно и лошадей, и фигуру мальчика поставим. Лодку будет видно въезжающим со стороны Петербурга на машинах, с балкона музея Римского Корсакова и из Захарьевского парка.

Римский-Корсаков, русалки и золотые петушки

— Мы сейчас обсудили проекты, которые будут реализованы в этом году, верно?

— Еще не все обсудили. Еще будет восемь — пока говорим про восемь — самых узнаваемых героев-персонажей опер Римского-Корсакова. Работаем со студией «Анимакс» (разработчик более 300 проектов в США, России, Германии, Испании, Финляндии, Франции и Саудовской Аравии. — Прим. ред.). Лебедь будет в Таборах (пруд в Захарьевском парке. — Прим. ред.). Специальная конструкция будет удерживать его на одном месте и позволит подниматься вместе с уровнем воды. А на зиму он будет улетать.

— В теплые края?

— Нет, на зимний склад. Вот по Вакуле есть вопросы.

— В чем там сложности?

— С установкой. Он же верхом на черте летит. Я предложил смонтировать его на трубе. Хоть черт и повержен, нужно благословение церкви. Будем искать баланс, другое место или вообще откажемся. Фигуры будут нести и познавательный характер: можно по QR-коду прослушать историю. Я вот, к своему стыду, не знал, почему золотой петушок на астролябии? И у моих коллег тот же самый вопрос возник. А ребята из «Анимакса» говорят: так как же, ведь царю золотого петушка подарил звездочет. У меня тогда всё сложилось, я понял, что пора перечитывать сказки. И самое интересное, если я для себя понял что-то, то и люди, когда будут приезжать сюда, скорее всего, зададутся этим вопросом.

— Рассчитываете, что последует углубленный интерес?

— Последует. Мы понимаем, что Тихвин — это не только икона и Римский-Корсаков. Это еще и город воинской славы.

Город героев

— Как будете работать с воинской славой?

— Эту работу мы уже увидели. В этом году Тихвинский вагоностроительный завод полностью профинансировал замену центрального памятника на «Братском кладбище» на Николиной горе, установленного в 1949 году. Мы вместе с заводом демонтировали, увезли в Нижний Тагил, по нему сделали слепок и отлили в бронзе. Гипсовый воссоздают в Волхове в художественной школе — для отливки его пришлось распилить. Потом заберем и передадим в музей в Астраче (посвящен Великой Отечественной войне. — Прим. ред.), где остановили фашистов и повели их обратно. К 9 декабря, ко дню освобождения Тихвина от фашизма, проведем большой военно-патриотический фестиваль, и к этому дню, мы уже договорились, в Тихвине появится огонь памяти. Проект уже отработан со специалистами.

— Когда намечается церемония [передачи символа столицы]?

— Вот смотрите, 9 июля праздник — День явления Богородицы Тихвинской Божьей Матери, он ежегодный, в эту же дату — День города, тогда же будем проводить церемонию передачи знака «Серебряного ожерелья» из Новгородской области. Ожидаем полпреда, делегации из всех субъектов РФ Северо-Запада, губернатора области, конечно же.

— Комиссии всё понравилось, и вы победили. Когда все эти объекты явятся миру?

— Они воплотятся и начнут работать уже в этом году. ИТЦ закрепим за бизнесом, чтобы мы его не зарегулировали своими чиновничьими вопросами, был правильный и структурно работал. Естественно, туристская навигация, вывески, направления, куда идти, что смотреть.

— Сейчас ничего близко нет такого, да?

— Есть, но мало. Вот мы сегодня только обсуждали, были жаркие дебаты, что нам нужны информационные стенды. Разрабатываем дизайн макета адресных табличек на русском языке и английском. Я еще попросил сделать на китайском.

— Сколько у вас туристов из Китая?

— Для того чтобы они сюда приехали, нужно создать условия. Пока их нет. Мы всегда смотрели на Запад, а надо бы все-таки иногда и на Восток. Так. Дальше. Официальный туристский портал в городе Тихвин, посвященный исключительно городу. Взяли за основу Туристический портал России.

— Какую информацию он будет нести?

— Всё: где покушать, где поспать, что посмотреть, где жениться. Может быть, добавим отсылки, которые помогают бронировать гостиницы, столики. Чтобы у человека не было вариантов не понять, куда идти и как дойти. Уже разыграли аукцион, победитель — питерская организация. Мы заложили на это 5 миллионов, они готовы сделать за 950 тысяч, еще 4 миллиона останется на что-то другое. Вчера они мне звонили, мы, говорят, вынужденно упали, но для нас это вопрос чести, сделаем. Ребята молодые, дерзкие. Мне нравятся такие, с идеями. Пришли — и сразу забурлило. Еще малая архитектурная форма — Царицына щука — будет установлена как раз на месте променада рядом с Домом культуры Римского-Корсакова. Это еще одно поверье Тихвина. И идея интересного тихвинского мерча. Тут ко мне пришли предприниматели, но я не могу его от администрации запустить: будет, наверное, слишком креативно.

+1

Затмить Копенгаген

— Так, мы остановились на щуке.

— Да, сейчас расскажу остальное. Шмеля, например, предлагают в витраже с идущими на заднем плане кораблями. Русалку мы спрячем на острове, и добраться к ней пешком будет нельзя — надо лодку заказать. Вот в вашем понимании — где самая крутая русалка? В Копенгагене. Мы должны сделать Копенгаген вторым. Рассчитываем ее установить с учетом столетней статистики подтопления Тихвина. У русалки ноги сухие — значит, всё в порядке. С хвостом — это не наша культура. У нас — ноги, длинные волосы. Она должна быть манкая девушка, к ней должны стремиться. Поэтому на русалку я надежды возлагаю. И видно ее должно быть издалека.

— Соответственно, тут же уже сервис лодочек разворачивается.

— Малый бизнес. С русалкой договорились. Дальше.

— А когда это будет всё?

— Думаю, что до сентября мы с фигурами закончим. ИТЦ будет позже — стройка, подключение, коммуникации. Лодка «Тихвинка» — в октябре. Дальше — Снегурочка. Смотрите, как ребята работают: они натурщицу ставят и рисуют. За основу берут иллюстрации Билибина (Иван Билибин иллюстрировал множество сказок, в том числе «Сказку о царе Салтане» и «Сказку о золотом петушке» Пушкина. — Прим. ред.). Изначально хотели вместе все семь фигур поставить. Потом поняли, что надо разносить: у людей должно быть понимание, что нужно до нее дойти, это должен быть квест.

— Можно сделать паспорт туриста и там ставить штампики тем, кто собрал все достопримечательности, как в Мурманске.

— Любые креативные темы. У дайверов это называется «логбук»: где ты погружался, на какую глубину. Чем больше штампов, тем ты круче. Есть еще тема с установкой в центре города остановочных павильонов для автобусов с магазинчиком внутри. Тема такая: предпринимателю передаем в аренду с пониженным коэффициентом, но при условии, что он распространяет продукцию, связанную с туризмом: карты, сувениры, которые мы будем определять.

+2

— Пока еще такого списка готового нет, и будете дальше креативить?

— Да. Пока отыгрываем всё, что можно отыграть. Один хороший остановочный пункт вместе с павильоном обойдется в 3–4 миллиона с монтажом. Мы хотим хотя бы один, дальше будем ориентироваться исходя из суммы, которая останется после конкурсов. Сувениры будет делать бизнес, народные художественные промыслы. Обязательно должна быть какая-то гастрономическая фишка. Калитки, например, хотя они есть не только у нас, это вообще вепсская тема. Нужно придумать что-то тихвинское. Щучьи котлеты, например. Обязательно должен быть промышленный туризм. С вагоностроительным заводом мы уже договорились. На «Лузалес», это бывшая фабрика «Икеа», фабрику «Комацо». Туда будут экскурсии. Дальше что? Будем думать, как сделать еще один хороший променад вокруг монастыря, между стеной и речкой Тихвинкой, набивную дорожку порядка 500 метров. Я нижайше просил у владыки благословения. Батюшка разрешил, и сказал, что там будут проводить крестный ход. Сейчас место заросшее, не пройти, подтопляемая территория. Потратим полмиллиона на то, чтобы сделать проект, водоотводы, чтобы она быстрее сохла. Вот примерно так.

«Бизнес приходит туда, где его ждут»

— Наверняка вы постфактум общались с комиссией. Что ее в вашей заявке больше всего поразило?

— В прошлом году мы выходили с тем же проектом. Что-то, конечно, доработали: добавили вепсский праздник, фестиваль в Шугозере («Вепсский родник» запланирован на 21 июня. — Прим. ред.). Мы должны быть любому туристу рады, не только тому, кто приедет на «Мерседесе» или прилетит на вертолете. Но и тому, который приедет на велосипеде, на автодоме, с палаткой, на мотоцикле. Площадки для глэмпинга в проекте, но пока у нас есть только место. Ведь поиск инвесторов — это тяжелая тема. Площадка под гостиницу, например, была разработана лет 10 назад, и проект был готов. Но инвестор ушел и проект бросил.

— Как же «Космос» к вам зашел?

— Не могу рассказать, это личное. Будем считать, что «Космос» увидел инвестиционную площадку в базе агентства по экономическому развитию. Есть еще личные проекты определенных инвесторов, не буду называть, мы на это не договаривались. Они выкупают брошенные, сгоревшие дома в исторической части города и хотят сделать гостевой дом или небольшой бутик-отель.

— Воссоздать первоначальный облик города?

— Это самое важное, чтобы не терять аутентичность. Там, где был двухэтажный дом, нельзя построить пятиэтажку. У нас есть разработанные правила благоустройства, есть определенный вид заборов. Недавно к нам приезжал великий Мильчик (Михаил Мильчик — российский искусствовед, специалист по древнерусской архитектуре. — Прим. ред.). У него тоже интересная связь с Тихвином — его мама привезла сюда в блокаду, была главным врачом в Тихвинской больнице. Сказал: начни с заборов, это самое простое. Вопросы по объектам культурного наследия тоже требуют определенной перезагрузки, взаимодействия государства и владельцев объектов культурного наследия.

— Как я понимаю на примере «Космоса», не так всё просто с инвесторами. Как вы их будете заводить?

— Созданием для них абсолютно дружеских условий взаимоотношений с администрацией. Бизнес приходит туда, где его ждут. Это правильная позиция. В районе, где гостиница должна появиться, мы вкладываем порядка 80 миллионов рублей в замену коллектора. Вот оно, партнерство. Так же и с остальными. Вы готовы вкладывать сюда деньги? Это наши налоги. И это точка притяжения, которая вокруг себя создает массу маленьких предпринимателей.

— Как приход «Космоса» к вам даст понимание другим предпринимателям, что у вас дружеская атмосфера?

— Мы хотим бороться со званием моногорода. Когда мы создаем хорошую инфраструктуру для местных жителей, у них есть возможность здесь ходить в кино, в ресторан, в оперу, значит, здесь можно жить, ездить по нормальным дорогам, покупать нормальные продукты. И тогда инвестор сюда приходит — ага, здесь есть рабочая сила, сюда можно ее привозить, тогда будет строиться жилье. Мы сейчас школу строим, проект на 600 мест, в следующем году будем строить ледовую арену — одну на Бокситогорск и Пикалево.

— Как вы будете Тихвин выводить на федеральный уровень, чтобы люди к вам ехали?

— Всеми доступными и недоступными способами. Второе соглашение, которое мы подпишем на ПМЭФ, будет создание здесь геронтологического центра. Мы договорились с частным инвестором, они планируют вложить порядка 650 миллионов. У людей должна быть возможность где-то достойно встречать старость. И когда это всё заработает, сюда же и их дети будут приезжать. Кто-то останется здесь жить, найдет работу, чтобы быть ближе к родителям.

— Сколько туристов вы планируете привлечь, когда всё заработает?

— В прошлом году Тихвин посетили 79,5 тысячи человек (население города 53,6 тысячи. — Прим. ред.). К 2030 году должно быть 200 тысяч.

Как изменится город в ближайшие годы и что увидят туристы в Тихвине уже в 2025-м «Фонтанка» покажет в отдельном материале.

Наталья Вязовкина, «Фонтанка.ру»

Больше тайных троп, живых историй и необычных мест — в нашем telegram-канале «Серебряное ожерелье» с «Фонтанкой». Подписывайтесь, ваше следующее путешествие начинается здесь.