Возвращение McDonald's в Россию может обойтись компании в круглую сумму, что станет для сети ощутимым финансовым ударом. Об этом заявил основатель сети «Теремок» Михаил Гончаров, подчеркнув, что, несмотря на юридическую возможность обратного выкупа активов, цена возвращения будет чрезвычайно высокой. McDonald's приостановил деятельность в России в 2022 году из-за введенных западных санкций.
В то же время, существует прогноз, согласно которому до конца 2025 года около 350 западных компаний могут вернуться на российский рынок. В числе вероятных кандидатов называют Samsung, Visa, Mastercard, Boeing и McDonald's, который уже предпринял шаги по регистрации своего товарного знака в России. Однако большинству этих организаций придется преодолеть ряд препятствий, в том числе действующие санкции.
Экономист Алексей Зубец допустил, что McDonald's может возобновить работу в России «через несколько месяцев» при условии улучшения политической обстановки, но эта информация не имеет официального подтверждения. Текущая ситуация осложняется тем, что сеть уже передана российскому владельцу.
Согласно данным Роспатента, McDonald's подала заявку на регистрацию товарного знака в России, которая в настоящее время находится на рассмотрении. Компания также взаимодействует с ведомством, предоставляя информацию о соответствии товаров и услуг установленным требованиям.
Однако, по словам президента Союза торговых центров Булата Шакирова, регистрация товарного знака не обязательно свидетельствует о планах компании по возвращению в Россию, а может быть связана с защитой интеллектуальной собственности.
Шакиров подчеркнул, что после продажи российских активов ожидать скорого возвращения McDonald's не стоит. Даже в случае начала переговоров процесс может занять длительное время. Президент СТЦ также отметил, что при продаже бизнеса возможность обратного выкупа изначально не предусматривалась. В текущих условиях возвращение брендов из стран, признанных недружественными, возможно только при одобрении правительственной комиссии.
По словам Михаила Гончарова, возвращение в Россию потребует от McDonald's значительных финансовых ресурсов. Он отметил, что хотя у корпорации есть юридическое право на обратный выкуп активов, стоимость сделки будет очень высокой и зависит от текущих показателей сети «Вкусно — и точка», которая успешно функционирует. Гончаров полагает, что при изменении обстоятельств McDonald's может рассмотреть возможность возвращения на российский рынок, где бренд, по его мнению, будет по-прежнему востребован.
Что касается других компаний, то об Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka) ведутся неофициальные переговоры о возвращении. Представители компании «зондируют почву», но официальных заявлений пока не было. Возвращение технически возможно, поскольку команда и инфраструктура частично сохранились, но могут возникнуть сложности с торговыми площадями и согласованием с российскими властями.
В южнокорейских СМИ появлялась информация о возможном возвращении Hyundai, у которой есть опцион на обратный выкуп активов до конца 2025 года. Однако компания опровергла эти слухи. Возвращение может быть связано с истечением срока опциона, но требует одобрения правительственной комиссии.
Renault сохранила право на обратный выкуп активов в течение шести лет после продажи в 2022 году. Руководство компании не исключает возможности возвращения при подходящих условиях, но считает это маловероятным из-за занятых ниш и отсутствия конкретных планов.
Агентство Yonhap сообщало, что Samsung рассматривает возможность возвращения. Косвенным подтверждением этого является увеличение рекламной активности компании в России. Официальных заявлений от Samsung пока не поступало.
Эксперты также упоминают PepsiCo, Coca-Cola и Nestle как потенциальных кандидатов на возвращение, поскольку их уход был частично формальным, и производство продолжается в России под другими марками. Например, PepsiCo подала заявку на регистрацию нового товарного знака, а Nestle возобновила заявки для Nescafe. Однако с момента их ухода ситуация на рынке изменилась, и этим брендам может потребоваться ребрендинг.
Глава комитета Госдумы по финрынку предположил, что платежные системы Visa и Mastercard могут вернуться в Россию в ближайшее время из-за привлекательности рынка. Официальных заявлений от компаний не было, и их возвращение зависит от ослабления санкций и политической ситуации.
Ранее сообщалось, что UNIQLO предлагала бывшим сотрудникам восстановиться в компании, но детали не разглашались. Позже компания официально отказалась от планов возвращения, сославшись на обещание основателя Тадаси Янаи, на которого оказывали давление японские националисты.
Telegram-канал Shot сообщал о планах Boeing по возвращению на российский рынок, но компания это не подтвердила. Возвращение зависит от снятия ограничений и потребностей российской авиаотрасли.
Несколько люксовых брендов проявляют интерес к возвращению напрямую или через франчайзинг, ожидая улучшения ситуации к концу 2025 года. Названия компаний не раскрываются.
Возвращение компаний из стран, признанных недружественными, возможно только с разрешения правительственной комиссии по иностранным инвестициям. Требования включают локализацию бизнеса, создание совместных предприятий, снятие санкций и присутствие в новых регионах.
Президент РФ подчеркнул, что приоритет отдается российским компаниям, занявшим освободившиеся ниши. Процедура возвращения должна быть прозрачной, без привилегий для иностранных брендов. Необходимо также установить обязательные требования для иностранного бизнеса, чтобы он вел деятельность в России добросовестно и ответственно.
Многие ниши заняты российскими или азиатскими компаниями. Возвращающимся брендам придется конкурировать в условиях изменившегося рынка и снижения покупательской способности.
Аналитики ожидают возвращения до 350 брендов в 2025 году, но предупреждают, что процесс может затянуться из-за санкций, логистических сложностей и репутационных рисков.
Большинство данных основано на слухах, косвенных признаках или аналитических предположениях. Официальных подтверждений от компаний мало.
Опрос, проведенный The Bell в марте 2025 года, показал, что ни одна из 21 опрошенной западной компании не подтвердила планов возвращения, что свидетельствует об осторожной позиции бизнеса. Возвращение зависит от геополитической ситуации, включая переговоры по Украине и ослабление санкций.