Платформа электронной коммерции Allegro удваивает свои местные предложения в попытке выделиться на фоне азиатских конкурентов, таких какTemu, заявил в четверг её финансовый директор.
Компания Allegro, которая помимо своего домашнего рынка Польши управляет сторонними торговыми площадками в Чехии, Словакии и Венгрии, в последние месяцы удалила со своих международных платформ предложения с длительными сроками доставки, в основном из Восточной Азии, говорится в отчёте о прибылях и убытках.
"Мы стремимся удвоить наши отличия от азиатских игроков, которые присутствуют на рынке, и дать потребителям понять, почему они каждый день обращаются к Allegro как к основному месту для совершения покупок", - сказал финансовый директор Джон Истик (Jon Eastick) во время телефонной конференции.
Истик сказал в интервью Reuters, что этот шаг последовал за аналогичным шагом для польского рынка, который, по его словам, "почти не повлиял" на валовую товарную стоимость бизнеса.
Компания также планирует усовершенствовать свою платформу, включая функции для схемы лояльности потребителей и инициативы, использующие решения искусственного интеллекта для создания лучших рекомендаций и выбора рекламных объявлений, сказал Истик.
Компания Allegro, разрабатывающая платформу с 1999 года, остаётся основным местом онлайн-покупок для миллионов поляков, несмотря на растущую конкуренцию со стороны международных игроков.
По данным аналитической компании Euromonitor International, на конец 2024 года её доля на польском рынке розничной электронной коммерции составляла 38,8%. ДоляAmazonсоставляла 3,9%, за ним следовал AliExpress с 3,4% и Temu с 1,5%.
"В 2023 году и в начале 2024 года наблюдался довольно быстрый прогресс с нуля, но сейчас он резко замедлился", - сказал Истик о результатах деятельности азиатских платформ на своих рынках, ссылаясь на собственное ежемесячное исследование Allegro, изучающее долю транзакций между игроками электронной коммерции.
"Мы будем продолжать отстаивать свои позиции в плане маркетинговых расходов", - добавил он.
Компания Temu вышла на рынок Польши в июне 2023 года и уже тратит средства на маркетинг.
"Интенсивность рекламы, возможно, пока немного выше, но она не претерпела значительных изменений", - сказал Истик. "Но расходы на маркетинг и доля голоса - это то, где мы больше всего ощущаем влияние новых конкурентов".
В первом квартале маркетинговые расходы Allegro выросли на 10% до 317,1 млн. злотых ($84,46 млн.), замедлившись по сравнению с 28,7% в четвёртом квартале, который включал напряжённый праздничный сезон.