Россия наращивает темпы поставок винной продукции на международный рынок — и Китай стал главной точкой роста. За первые четыре месяца 2025 года экспорт российского вина составил около 1,4 тыс. тонн на сумму 1,9 млн долларов, причём более половины этого объёма — 750 тонн — направлены именно в Китай.
Китайский рынок открылся, но не полностью
Согласно данным центра "Агроэкспорт", экспорт вина в Китай за год вырос в три раза в натуральном выражении. В денежном эквиваленте он составил свыше 1 млн долларов. Это почти половина от общего объёма винных поставок за январь-апрель.
"Китай остаётся одним из крупнейших потребителей виноградного вина в мире, при этом около 50% потребностей рынка покрываются за счёт импорта", — говорится в сообщении центра.
В 2024 году объём импорта вина в Китай вырос на 14%, достигнув 2,8 млн гектолитров. Несмотря на то, что среднее потребление вина на душу населения остаётся невысоким — около 0,5 литра в год, — аналитики считают рынок перспективным. Причины — снижение собственного производства и рост интереса к премиальному сегменту.
Павел Титов: России есть что предложить
На пресс-конференции в "Интерфаксе" глава компании "Абрау-Дюрсо" Павел Титов представил проект "Путь российского вина" и рассказал о вызовах, с которыми сталкиваются российские виноделы в КНР.
"Китайские потребители пока отдают предпочтение более традиционным странам-производителям, таким как Италия, Франция и страны Нового Света. Нам необходимо занять своё достойное место на международной винодельческой арене", — отметил Титов.
По его словам, необходимо формировать узнаваемость российского вина и доказывать, что Россия — не просто производитель, а винодельческая держава.
Как выйти на рынок Поднебесной
Среди ключевых стратегий выхода на китайский рынок эксперты выделяют:
- омниканальные продажи — в том числе онлайн,
- участие в профильных выставках и ярмарках,
- налаживание связей с местными дистрибьюторами.
Особое внимание стоит уделить сегментам "стандарт" и "премиум", где российское вино может найти свою нишу.