Новая эпоха — новые лица. Фрешмены десятых покоряли не хит-парады, а стриминговые сервисы, записывали песни-мемы и позиционировали себя как блогеры и хайпожоры, а не как музыканты. Волна пандемии символически закрыла десятилетие, которое, как ни крути, было весёлым и богатым на хиты!
Ёлка «Прованс» (2010)
Десятилетие стартовало с всенародного хита певицы Ёлки, которая покорила аудиторию неуёмной энергией, вокальными данными и хитовым чутьём. «Прованс» — песня-мечта о побеге от действительности куда-нибудь подальше. Через десять лет беззаботный хит о свободных международных перелётах выглядит воспоминанием о счастливой эпохе.
Макс Корж «Жить в кайф» (2013)
Минский самородок Макс Корж отыскал рецепт успеха, совместив интонации дворовой пацанской лирики, читку из хип-хопа и сладость танцевальной попсы. Его главный хит «Жить в кайф» — манифест молодости, оптимизма, веры в себя. Но с обязательным задушевным надломом и бытовыми деталями, близкими и понятными миллионам слушателей с постсоветского пространства. А также цепляющим рефреном: «Вдруг услышав музыку я сам себе сказал: я выбираю — жить в кайф!»
Скриптонит «Танцуй сама» (2015)
В 2015 году российское рэп-сообщество было покорено мощными работами казахстанского хитмейкера Адиля Жалелова, взявшего псевдоним Скриптонит. За год до этого артист попал в число артистов лейбла Gazgolder, и с этого начался его взлёт. Депрессивный трек «Танцуй сама» входит в альбом «Дом с нормальными явлениями», ставшим одним из самых сильных дебютов в истории русского рэпа. Скриптонит читает честно и резко, без компромиссов — не пытается понравиться и даже чётко произносить слова.
Хаски «Панелька» (2017)
Дмитрий Кузнецов, он же Хаски, может похвастаться уникальным бэкграундом. Детство в Бурятии, учёба на журфаке МГУ, репутация режиссёра и медиа-художника. И маниакальный, злой, остроумный рэп в качестве вишенки на торте. Хаски рассказывает о бытовухе и депрессухе «немытой России» чётко и без прикрас. Его стихия — панельки в глубинке, пустые бутылки на лестничной клетке, суровая жизнь «панельных сыновей панельного отца».
Тима Белорусских «Мокрые кроссы» (2018)
Псевдоним Тимофея Морозова отражает реальность: он родом из Минска. Сын музыкальных родителей (папа — солист оперного театра, мама — учитель музыки), он осваивал виолончель, но прославился в качестве певца-романтика, который готов ради любимой пройти по улице в мокрых кроссовках. «Мокрые кроссы» были выложены на YouTube в августе 2018-го. Спустя месяц трек покорил стриминговые сервисы и разлетелся по подростковым плейлистам, а сам Тима Белорусских превратился в ролевую модель целого поколения.