Что такое лица Рунета?
«Рунет? Рунет умер! Он превратился в TikTok, русскоязычные ролики на YouTube и поддержку телеграм-каналов. Информационных сгустков, которые сегодня можно назвать Рунетом, я вам не назову», — заявил как-то один крупный татарстанский разработчик. Но тут как считать.
В дистиллированном понимании Рунет — это контент. К образцам жанра в разрезе исторических личностей принято было причислять покойного медиаменеджера, журналиста и блогера с неприличным ником Антона Носика, дизайнера Артемия Лебедева, сооснователя «Яндекса» Аркадия Воложа, создателя VK и «Телеграма» Павла Дуроваи т. д. В разрезе современности, кажется, всех подряд: федеральная премия «Герои Рунета» в прошлом году охватила всех, до кого дотянулась, — от военкоров до интернет-мема «Скуф», от гейм-разработчиков до певицы Mia Boyka.
Безусловно, Рунет — это и СМИ. Но т. к. о самих себе было бы писать не очень скромно, вынесем этот сегмент за скобки. Не включали мы также разработчиков мобильных приложений, потому что их проекты не привязаны к доменной зоне .ru. Остаются контентмейкеры с большой аудиторией — свыше 1 млн подписчиков — и создатели платформ и инфраструктуры. Мы выбрали 20 татарстанцев, которые формировали и продолжают формировать интернет-пространство, получив известность по всей стране и за ее пределами.
Отцы-основатели
Татарстан был одним из первых регионов, получивших выход в сеть. И все началось с КГУ. Там сложилась не просто хорошая научно-профессорская среда, но и очень открытая к инновациям. И когда в 1993 году у Тимура Якубова, который сегодня возглавляет СЭД «Практика», а тогда разрабатывал программы для экспериментов в области ядерного магнитного резонанса на станции Sun Microsystems, возникла нестандартная инициатива, ее поддержали.
«У меня родилась идея — раздобыть несколько станций Sun и сделать общеуниверситетскую сеть с выходом в интернет. Мы начали бомбардировать Пало-Алто письмами с предложениями открыть в КГУ учебный центр, и в конце концов они согласились продать университету три станции. Их назвали „Альфа“, „Браво“ и „Чарли“, поместили по разным зданиям и соединили кабелями, оставшимися от телевизионной инфраструктуры. НИММ помогло найти в Москве партнеров, которые дали постоянный доступ в интернет, и уже через месяц все заработало», — рассказывает он.
А дальше произошло почти невозможное. В 1994 году КГУ решает бесплатно поделиться сетью с городскими организациями. «Абонентами сети являются вузы и академические институты города, организации государственного управления, ведущие библиотеки, медицинские учреждения, школы, а также общественные организации города — всего к 1995 году более 200 организаций», — отмечается на сайте университета.
КГУ стал региональным центром создания базы данных по вузам Татарстана; региональным узлом и головным координатором по созданию европейской математической сети Еmnet в Поволжье; головным координатором по созданию поволжского сегмента информационной сети науки, образования и культуры РФ (VOLGAnet).
В самом вузе тем временем был создан отдел веб-дизайна и разработаны первые сайты Татарстана, Казани и университета. Что примечательно — сразу на трех языках. Республика становится одним из лидеров в стране, сайтов появляется все больше. «В 1997 году я обратил внимание на сайт одной из школ — 139-й, он был очень умно спланирован, стильно выглядел и был технически грамотно сделан. Коллеги рассказали, что его сделал „какой-то 9-классник“», — вспоминает Якубов. Этого школьника звали Николай Никифоров.
Основная заслуга Никифорова — «Электронное правительство», из которого потом родились «Госуслуги». Проект, в котором принимал участие и Якубов, курировал Александр Юртаев — начальник информационно-аналитического управления аппарата кабмина РТ. Получилось впечатляюще. «„Электронное правительство“ мы начали в 2005 году. Это все было так примитивно, но нам казалось, что мы такие продвинутые, просто кошмар! Все это прошло. 10 лет — и мы поменялись. Это вот вы молодые. Когда мы видели клавиатуру компьютера — это было страшно. Чтобы люди не боялись, я сначала, когда запускали электронный документооборот, и для себя ввел возможность диктовать. Как только появился тачскрин, то появилась возможность рукой писать», — вспоминал на встрече со студентами Университета Иннополис раис РТ Рустам Минниханов.
В 2010 году «Электронное правительство» по инициативе главы привезли на инвестфорум в Сочи — показать президенту РФ Владимиру Путину. И в 2012-м Никифоров становится самым молодым федеральным министром, сделав в республике то, что не удавалось никому в России, включая Москву.
Если говорить о контентмейкерах, то в это время активно развивается «Живой журнал». Казанский ЖЖ настолько популярен, что обзавелся собственной страничкой. У компаний появляются собственные сайты. Открывается первое электронное СМИ — «Казанский портал» все того же Якубова.
Но трафик мало генерировать, им надо управлять. И тут однозначным первопроходцем был Дмитрией Еремеев, основавший в 2009 году ГК Fix. SEO-оптимизация привлекла его еще в университете. «Мне удалось найти несколько уязвимостей, ошибок в реализации алгоритмов, направленных на улучшение качества выдачи, которых до меня никто не находил. Эти „дыры“ позволяли за полчаса поставить любой сайт на мое усмотрение на любой запрос на любое место», — рассказывал он в интервью «БИЗНЕС Online».
Увлечение стало бизнесом, бизнес — для многих — отраслевым стандартом. Еремеев стал проводить конференции по оптимизации, на которые приезжал тогда, к примеру, директор Google Russia. Компания, начинавшаяся с нескольких разработчиков, сидящих в однокомнатной квартире, стремительно росла, направления ширились. Почти с самого начала развивался трек affiliate network — платформы партнерских программ интернет-магазинов для веб-мастеров: компания Еремеева была первым партнером eBay и AliExpress в России. На базе нее вырос и кешбэк-сервис, который тоже взлетел. Отдельная команда занималась «Открытой Казанью» — тоже ноу-хау своего времени. Впрочем, сам Еремеев уже давно сосредоточен на совсем других проектах — глобальном бизнесе и международных инвестициях.
Создатели сервисов для школьников, доноров и водителей
Вернемся в настоящее. Суперпрорывов 20-летней давности пока не видно, но выяснилось, что в Казани есть масса локальных игроков, разработавших крутые проекты, которыми пользуется все Россия. Например, осенью прошлого года «VK Видео» запустило формат интерактивных видео, в которых зритель может сам влиять на сюжет. Главными героями роликов сразу же стали известные российские блогеры: Влад А4, Милана Стар, Кукояки и др. Решение было создано в Татарстане разработчиками Фанисом Садыковым и Александром Смирновым. Проект начался в 2017 году, а в 2019-м привлекли инвестиции от главы Qiwi Сергея Солонина ($500 тыс.) иЕремеева. Сначала, в 2021 году, решение приобрел Сбер, но позже владельцем сервиса стала «дочка» VK — в 2024-м сделка окончательно завершилась. Ребята не только смогли продать собственное решение, но и приняли участие в перезапуске видеоплатформы и повлияли на то, чтобы Казань стала одной из главных точек, где развивается весь сервис «VK Видео».
«В Казани мы открыли офис, который уже стал точкой притяжения разработчиков со всего VK — в основном специалистов из команды „VK Видео“. Сейчас идет интенсивный набор кадров. В Казани много талантливых специалистов, их вдохновляет наш опыт, и они с радостью идут работать в VK. Надеюсь, это позволит Татарстану укрепить позиции как IT-регион и нарастить число высококлассных инженеров», — отметил в разговоре с «БИЗНЕС Online» Садыков.
Интерактивные видео часто пересматривают, особенно они популярны у детей. «Нас порой сравнивают с такими гигантами, как Netflix, у которых технология создания интерактивных видео полностью закрыта. У нас же, напротив, любой желающий может сам создать интерактивный ролик в удобном онлайн-редакторе и опубликовать его в сообществе „VK Видео“», — добавляет Садыков. Сейчас основатели платформы планируют окончательно покинуть проект и заняться новым продуктом. Подробностей пока не раскрывают. «При этом мы все равно остаемся консультантами и партнерами для VK, так как верим, что можем быть полезными друг другу», — добавляет собеседник.
Целая индустрия со множеством разнокалиберных игроков возникла на ниве онлайн-образования. В 2015 году студент Казанского федерального университета Дмитрий Данилов подрабатывал репетитором — готовил школьников к ЕГЭ по физике и математике. А в 2016-м вместе с партнером Ильей Филимоненковым основал онлайн-школу по подготовке выпускников школ к ЕГЭ по нескольким предметам. Три года назад 25% компании приобрел VK — за 950 млн рублей. Сейчас, как рассказывал «БИЗНЕС Online» сам Данилов, в год через школу проходят около 100 тыс. учеников, и на 2024-й она занимала 30% доли рынка подготовки к экзаменам. По оценке Smart Ranking, «Умскул» входит в десятку крупнейших компаний на рынке онлайн-образования, а ее выручка на 2024 год составляет 4,8 млрд рублей.
Еще один из популярных сервисов — онлайн-школа «Сотка» — также был основан в Татарстане. Ее владелец — ТимурИбрагимов. Платформа работает в формате подписки и подготовила к ЕГЭ более 250 тыс. учеников. К 2023 году выручка компании увеличилась почти до 900 млн рублей.
Вообще Татарстан — одна из главных edtech-кузниц. Также можно отметить онлайн-школу Айрата Халиуллина «99 баллов» с собственной платформой, где можно заниматься и бесплатно, но с ограниченным функционалом, а также созданную в Татарстане Максимом Васильевым школу программирования для детей «Кодиум», ставшую частью Skysmart.
Есть и вовсе неожиданные кейсы. Например, уроженец Набережных Челнов Руслан Шекуров в 18 лет стал донором крови и занялся организацией донорских акций и мероприятий вместе с ребятами из Молодежного движения РТ. Информацию тогда рассылали в СМС. Активистам удалось создать студенческую донорскую базу, а во время расцвета «ВКонтакте» Шекуров загорелся амбициозной идеей создать всероссийскую сеть.
«База людей уже готова — сам ВК, нужно только добавить графу „группа крови“ в личной информации. Сначала я пытался донести идею до Павла Дурова и отдать ее на аутсорс. Но достучаться было сложно. Тогда я основал группу, где предлагал всем использовать фичу „интересов“ для поиска доноров», — рассказывал он. Так удалось объединить первые 2 тыс. человек. В 2013 году на грант для технологических предпринимателей StartFellows (основан Дуровым и владельцем инвестфонда DST Юрием Мильнером) в $25 тыс. был создан сайт DonorSearch. Сайт прошел несколько реорганизаций. Проект развивается как НКО и живет на пожертвования и гранты. Сейчас крупнейшее сообщество доноров крови в Рунете объединяет более 300 тыс. человек.
Уже почти 20 лет на рынке работает сервис для поиска и заказа лекарств в аптеках «Справмедика». Он был основан челнинским бизнесменом и бывшим депутатом горсовета Станиславом Чуркиным, который владел сетью аптек «Родник». В 2014 году он загадочно исчез, а позже был найден мертвым. Сейчас в учредителях компании значатся его жена Марина Чуркина и Ирина Мельникова, которые владеют компанией 50 на 50. И хотя ООО «Справмедика» официально зарегистрировано в 2012 году, история интернет-портала началась еще в 1998-м со справочной службы аптек 003. В 2006 году появился сайт для поиска лекарств и медуслуг, а в 2010-м создан онлайн-сервис для аптек и медицинских центров и сервис продаж, а также появилась возможность заказывать лекарства из других городов РФ. Сейчас сервис имеет масштабную сеть партнеров среди аптек, работает по всей России, а также имеет федеральный справочный кол-центр. О популярности сервиса можно судить и по количеству скачиваний мобильного приложения — например, в Google Play его установили более 100 тыс. раз.
Технологическая платформа самого известного «единорога» Татарстана — маркетплейса KazanExpress — была разработана выпускником Университета Иннополис Кевином Хандой. Собственная система управления складом и логистикой позволила оптимизировать работу и обеспечить бесплатную доставку за один день. По сути, IT-платформа и отчасти созданные благодаря ей эффективная логистике и низкая CPO (cost per order — стоимость одного заказа) привлекли внимание федерального «Магнита», который купил маркетплейс за 13 млрд рублей. И сейчас уже «Магнит Маркет» продолжает развиваться на фундаменте цифровой инфраструктуры, созданной Хандой. А сам бывший технический директор сейчас вместе с основателем казанского маркетплейса Ленаром Хуснуллиным развивает новый проект Uzum Market в Узбекистане.
Сервис «Мои штрафы» был создан Василем Закиевым в 2010 году как веб-платформа и мобильное приложение для проверки и оплаты штрафов ГИБДД. Идея проекта возникла в рамках молодежного бизнес-клуба «Навигатор», который Закиев активно развивал в Татарстане. Вместе с командой он решил запустить проект, который бы упростил процесс проверки и оплаты штрафов ГИБДД через интернет. На государственных сервисах нужно было проходить тяжелую авторизацию и пройти несколько шагов, а отдельный сервис под конкретную задачу позволил ускорить процесс, объяснял секрет успеха приложения Закиев. По данным сайта компании, у сервиса 8,5 млн пользователей, благодаря ему было оплачено 7 млн штрафов. Сервисом люди пользуются и сейчас. Это можно понять и по выручке, которая растет год от года, — в 2023-м она составила 256 млн рублей.
Видимо, вдохновившись успехом сервиса, Закиев создал похожий, только связанный с оплатой налогов. В разработке, если верить сайту, находится и сервис по проверке и оплате долгов у судебных приставов.
Фабрики контента, продюсерские центры и пиарщики
Знаменитая на весь мир фабрика развлекательного контента родом из Казани начиналась как сайт о рекламе creatiff.kazan.ru, созданный двумя выпускниками КАИ. Марат Мухаметов отвечал за контент, а Павел Радаев — за техническую часть. Позже юноши открыли сайт Adme.ru, который также специализировался на рекламе, но постепенно портал превратился в развлекательную площадку о «добре, творчестве и вдохновении», как говорила экс главный редактор сайта Ксения Лукичева. Такое позиционирование у сайта остается и сейчас. Зарабатывал проект на спецпроектах, клиентских конкурсах и платном размещении статей. Проект активно развивался и в «Фейсбуке»*. Но после поездки в офис Google в Дублин Мухаметов и Радаев решили сосредоточиться на монетизации через Google AdExchange. Запустили и зарубежные сайты: англоязычный Brightside и испаноязычный Genial.
В 2016 году молодые люди создают главный продукт — Youtube-канал 5-Minute Crafts и конвейер по производству видео с сомнительными лайфхаками, которые набирают миллионы просмотров. На 2025 год он входит в двадцатку самых популярных каналов в мире с 81 млн подписчиков. Сами Мухаметов и Радаев переезжают на Кипр и там регистрируют компанию TheSoul Publishing. Сейчас, согласно информации на сайте, у компании 12 популярных YouTube-каналов, а суммарная аудитория во всех соцсетях насчитывает более 2 млрд подписчиков. Однако если раньше бо́льшая часть контента создавалась в Казани, то после 2022 года все изменилось. Как стало известно «БИЗНЕС Online», команду релоцировали на Кипр и один из двух офисов в столице РТ закрыли. Но и действующий офис с каждый годом становится все меньше. Компания практически перестала самостоятельно заниматься производством собственного контента, заказывая съемку видео на стороне. Единственное, что могут предложить оставшимся сотрудникам в РФ и за рубежом, — производить контент за свой счет и продавать работодателю.
Если вы хотя бы раз видели в интернете заголовки в духе: «Врачи в шоке! Чтобы вылечить (здесь может быть абсолютно любое заболевание — прим. ред.), понадобится всего две чайные ложки…» или «Банки начали предупреждать клиентов об этом», значит, вы понимаете, что такое новостные агрегаторы. В Татарстане зарегистрирован один из самых крупных таких проектов — «24СМИ». В учредителях компании ООО «24СМИ» значится Михаил Караваев. Платформа собирает и структурирует информацию из различных средств массовой информации, а также используется для обмена посетителями между разными медиаресурсами. В 2023 году «24СМИ» было включено в реестр новостных агрегаторов России. Это значит, что в сутки его аудитория составляет более миллиона человек. Компании также принадлежит система управления интернет-рекламой Adwile. Суммарная выручка двух юрлиц компании за 2023 год составляет более 450 млн рублей.
28-летняя уроженка Казани Алина Зинатуллина основала один из самых крупных продюсерских центров в стране «Инсайт Люди». Резиденты центра — известные блогеры и актеры: Анна Хилькевич, Саша Стоун, Dava (Давид Манукян), Милана Стар, Наталья Краснова и др. Центру четыре года. В интервью Зинатуллина рассказывала, что имеет юридическое образование, но работа по профессии пришлась ей не по душе и она начала заниматься CMM. На одном из проектов потребовалось множество региональных блогеров, и тогда появилась мысль объединить их в одном месте — так и возникла идея создания продюсерского центра. Студии «Инсайт Пипл» открыты в 71 регионе России, в том числе и в Татарстане. В 2023 году «Газпром-Медиа» купил 51% компании. Сделка оценивалась в 5–7 млрд рублей. Блогеры рассказывали «БИЗНЕС Online», что после ухода TikTok из России на помощь тиктокерам попытались прийти как раз цифровые активы «Газпрома» и «Инсайт Люди», предложив импортозамещенную версию TikTok — Yappy, а также привлекая блогеров на Rutube.
В 2019 году основатель веб-студиии Alto Vision, которая занимается созданием сайтов и айдентики, Максим Булатов переключился на производство видеоконтента. Вместе с партнерами он создал креативное пространство для съемок «Спартак Спейс», где открыл продюсерский центр «Ютубошная». Были запущены успешные YouTube-каналы: «Секреты» с социальной направленностью (сейчас там 900 тыс. подписчиков), научпоп-канал о космосе «Космос Просто» (1,04 млн подписчиков) и «Кубрик» (303 тыс. подписчиков), где специалисты разбирают сцены из знаменитых фильмов.
Команда медиацентра хоккейного клуба «Ак Барс» под руководством Михаила Степанова несколько лет стабильно держит высокую планку в работе с соцсетями и маркетинге. Клуб не раз признавался лучшим на этом поприще среди всей Континентальной хоккейной лиги (КХЛ).
Не исключено, что и в этом сезоне самый прибыльный клуб КХЛ снова возьмет главный приз за SMM. В этом году «Ак Барс» хорошо выстрелил на иностранную аудиторию в X (бывший «Твиттер») с новой формой с национальным колоритом. Дизайнер формы — художница Алина Гибадуллина, которая имеет опыт работы с клубами НБА, рэпером Дрейком, продюсером и певцом Фарреллом Уильямсом и другими известными людьми. Ранее в сезоне клуб провел тематический матч в стиле МЧС — хоккеисты приехали на игру на пожарной машине и в костюмах пожарных, а талисман клуба Барсик вошел в тренерский штаб команды. А еще пиарщики обыгрывают актуальные инфоповоды вроде скандала вокруг вечеринок P.Diddy, с юмором относятся и к проколам клуба — например, после эпизода с выпавшим во время матча смартфоном у игрока Никиты Дынякаорганизовывают розыгрыш чехла с его автографом.
Инстаграмеры*, тиктокеры и ютуберы
Кажется, что прошли и золотые времена для блогеров: часть соцсетей не работает без обхода блокировок, появились маркировки и, как бы странно это ни звучало, запрещена реклама на запрещенных ресурсах. А скоро контентмейкерам придется отчислять в казну еще и 3% от доходов за интернет-рекламу. С введением ограничений зарубежные соцсети потеряли значительную часть аудитории в России. По данным Mediascope, в феврале 2024 года «Инстаграм»* ежедневно посещали 6,8 млн россиян старше 12 лет — в 5,7 раза меньше, чем в 2022-м (38,4 млн). «Фейсбук»* сократил аудиторию в 6,5 раза — с 8,9 млн до 1,4 миллиона. TikTok потерял меньше: с 33 млн до 30,3 млн пользователей. Однако, по данным Brand Analytics, за год упало количество активных авторов — минус 800 тыс. человек. На 62% снизилось количество активных авторов «Инстаграма»* и на 34% — YouTube. Основной прирост аудитории получили «Дзен» (с 11,4 млн до 31,9 млн) и «Телеграм» (с 27,2 млн до 59,9 млн), а также «ВКонтакте» (до 56,2 млн, плюс 20%) и YouTube (до 55,3 млн). WhatsApp* вырос на 14% до 81,4 миллиона.
Пожалуй, самый популярный блогер из Татарстана с суммарной аудиторией 80 млн подписчиков — 29-летний Айдар Шаффл (Тагиров), прославившийся в TikTok танцами шаффл. В его аккаунте в соцсети сейчас космические 37,2 млн подписчиков, на YouTube-канале — 37,8 млн, а в «Инстаграме»* — 4,9 млн подписчиков. Тагирова часто можно увидеть танцующим на главных улицах Казани, а также других городов — недавно, например, он отжигал в Москве и Дубае. Но чаще всего парень выкладывает видео из зала, где обучает танцам детей — основную аудиторию шаффл. Часто в соцсетях появляются видео с учениками. В канале Тагирова TuzelityTeam в «Инстаграме»* сейчас 19,4 тыс. участников. Мелькает Тагиров и на телевидении — на шоу талантов и детском ТВ.
И хотя TikTok сейчас полумертвая платформа в России — в ней нельзя публиковать и смотреть новые видео, так же, как и иностранный контент, — нельзя не отметить, что некоторые блогеры сильно прокачались на этой площадке. Один из самых знаменитых — Дмитрий Таланов aka«человек-жиза», выкладывающий юмористические ролики. В его аккаунте 11,6 млн подписчиков. Правда, после появления ограничений заработки тиктокеров, в том числе и Таланова, снизились на 72%, отмечала ассоциация блогеров и агентств (АБА). В 2023 году ежемесячный доход блогеров с аудиторией свыше 2,7 млн подписчиков упал с 7,9 млн до 2,5 млн рублей. Впрочем, блогер продолжает развиваться, например, в «Инстаграме»*, куда россиянам легче попасть, чем в TikTok, у него 226 тыс. подписчиков.
Другой популярный YouTube-блогер из Татарстана — музыкант Раиль Арсланов. 15 лет назад парень из Джалиля начинал с видеоуроков игры на гитаре, сейчас на его канале «Хижина музыканта» — 3,25 млн подписчиков, а один из его зрителей — раис Татарстана Рустам Минниханов. Публику блогер развлекает в основном игрой на баяне и гитаре и пением в чат-рулетке, зачастую иностранцам, и проводит музыкальные стримы. Особенно блогер выстрелил после того, как начал миксовать баян и битбокс. Использует площадку и для продвижения своей музыкальной карьеры: выкладывает клипы и каверы. Недавно, например, у блогера был фит с Гузель Уразовой. Кипит работа над альбомом и репетициями к юбилейному туру, который стартует 11 апреля в Екатеринбурге, рассказал блогер «БИЗНЕС Online». «Почему юбилейный? В этом году проекту „Хижина музыканта“ исполнилось 10 лет, мне — 30 лет, а моей карьере на YouTube — 15 лет, — объяснил он. — Несмотря на все трудности и сильное сопротивление на этом поприще, блогинг будет жить. Потому что это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Но останутся только самые сильные. Как говорится, эти сложности нас сильно прокачают».
Денис Сальманов — один из представителей казанской тусовки, снимающий короткие юмористические видео, как раньше сказали бы, вайны, или скетчи. Такой формат видео оказался более популярен у татарстанских блогеров, чем длинные видео на YouTube.
К этому же сообществу можно отнести блогеров Платона Горохова (399 тыс. подписчиков) и Равиля Исхакова (643 тыс. подписчиков), Булата Браво (285 тыс. подписчиков). Блог Сальманова в «Инстаграме»* самый крупный — у него 1 млн подписчиков, а также 374 тыс. подписчиков на YouTube, куда он дублирует контент.
Богат Татарстан и на блогеров, рассказывающих о том, как вкусно и просто готовить еду дома. Одна из самых известных фуд-блогеров республики — Наида Султанова из Набережных Челнов: в ее аккаунте в «Инстаграме»* 1,5 млн подписчиков. Помимо рецептов, в блоге девушка часто показывает свою жизнь, выкладывая видео с мужем и детьми.