концепция не пошла, несмотря на уход западных брендов
Сеть магазинов товаров для дома IvlevChef Home BY Kitchen, в создании которой участвовал известный шоумен и шеф-повар Константин Ивлев, закроется. Об этом заявил сам ретейлер.
«В срок до 1 апреля 2025 года сеть розничных магазинов IvlevChef Home BY Kitchen, будет вынуждена прекратить свою работу», — сказано в официальном сообщении. Речь идёт о закрытии пяти точек в Москве и одной в Екатеринбурге. Последним прекратит работу магазин в столичном «Афимолле».
Программа лояльности также сворачивается.
Магазины с товарами от Ивлева начали открываться на фоне ухода с российского рынка западных сетей магазинов товаров для дома (Ikea, Zara Home, H&M Home). Параллельно сегмент начали осваивать крупнейшие франчайзеры, такие как Askona и «Райтон». А также бренды из дружественных стран: белорусский Swed Houose, турецкие Karaca Home и Kelebek и др.
Возможной причиной закрытия магазинов от Ивлева эксперты называют неправильное позиционирование и выстраивание концепции бренда. В то время как потребители ожидали от сети демократичных цен, создатели преподносили свои товары как премиальные. Поэтому ожидания потребителей расходились с реальностью, говорит руководитель отдела аренды торговых помещений консалтинговой компании CORE.XP Надежда Цветкова, на которую ссылается «Коммерсант».
Также могла не сыграть ставка на личный бренд раскрученной личности. Самих покупателей больше интересует ассортимент и качество продукции, а не известное имя, под которым она продается, сказал управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов.