Продакшен реализовал проект для бренда «Алексеевское»
Команда продакшена «Огурец» создала рекламный проект, посвященный блинам и сгущенке, который не только развлекает, но и объединяет. Группа «Ренна» и «Огурец» внесли в календарь новый праздник — Блинный день, который, по словам команды, может отмечаться ежедневно. Стихи, забавные ситуации и динамичные кадры превратились в 4-серийный сериал про блины и сгущенку для бренда «Алексеевское». Об этом Sostav рассказала команда проекта.
Задачей продакшена «Огурец» было передать креативную идею: «Не обязательно устраивать дорогие церемонии с серьезными приготовлениями, чтобы почувствовать себя единым целым с семьей».
Для бренда были сняты четыре ролика на разные жизненные ситуации семьи Алексеевых. Персонажи сериала говорят исключительно стихами.
Амир Исаев, режиссер продакшена «Огурец»:
Это была трудная, но одновременно интересная задача — поработать с актерами, а тем более с детьми так, чтобы стихи в их исполнении звучали живо. Конечно, в первую очередь, всё зависит от самого материала — нам очень повезло, что стихи были одновременно легкими и смешными.
Во вторую очередь нам был очень важен кастинг. Я лично отсмотрел не меньше сотни детей и в итоге мы с клиентом выбрали именно тех, кто смог сделать подачу максимально естественной.
При съемке роликов было важно ни в коем случае не забывать, что главный герой — это не блин, а сгущенка. Поэтому продакшном было уделено много времени на фуд-часть: были проведены тесты, придуманы разные формы для блинов, а сгущенка интегрирована в композицию блюд. Для команды также было важно, чтобы продукт получится аппетитным, поэтому был приглашен оператор Лёша Андреев, у которого большой опыт в съемке еды.
Для одного из роликов под названием «Пэкман», где дети переодеваются в инопланетян, были продуманы забавные костюмы, которые выглядели так, будто дети собрали их сами из подручных средств и игрушек.
У команды исполнилась детская мечта — законно съесть кучу блинов со сгущенкой. За время трехдневных съемок актерами и съемочной группой было съедено более пятидесяти банок сгущенки.
Антон Козяков, заместитель генерального директора по маркетингу «Ренна»:
Это серия роликов о простой российской семье, которую объединяет любовь друг к другу, уютным чаепитиям и блинам со сгущенным молоком «Алексеевское». В креативах мы демонстрируем, что время, проведенное с родными, становится еще более приятным, когда оно наполнено юмором, взаимопониманием, общими ценностями и традициями. Одной из таких традиций может стать блинный день с «Алексеевским».
Особую атмосферность роликам придают шуточные стихи, написанные специально для нас известным детским поэтом Усачевым. Считаю, что продакшену удалось идеально перенести на экран эмоции и чувства, создав живой и яркий образ главных героев, собравшихся за семейным столом.
Команда проекта
«Ренна» (клиент)
«Арт Юнион» (агентство)
Креатив: Михаил Сосновский
Поэзия: Андрей Усачёв
«Огурец» (продакшн)
Исполнительный продюсер: Никита Сендеров
Линейные продюсеры: Полина Фотеенкова, Оля Аберемко
Режиссер: Амир Исаев
Оператор: Лёша Андреев
Второй режиссер: Франклин О’Коннор
Художник-постановщик: Даша Телегина
Художник по костюмам: Алеся Максимюк
Грим: Галия Бегеева
Фуд-стилист: Диана Нагорная
Кастинг: CastingMoscow
PM: Дима Чернышук
Монтаж: Женя Чернышёв
Цвет: Ваня Дорогавцев
CG: Blank Pig
Саунд-дизайн: Сева Панюков
Композитор: Suno