Финальная игра НФЛ — Супербоул — самое популярное ежегодное спортивное мероприятие на телевидении. Но зрителей привлекает не только игра за звание чемпиона лиги американского футбола, но и знаменитое шоу в перерыве, реклама в которой из-за невероятно высокий рейтингов продается за $8 млн — это стоимость всего лишь 30-секундного ролика. Forbes Sport рассказывает, как и почему более 30 лет назад хафтайм шоу стало таким, каким мы его знаем, а также показывает самые лучшие и самые худшие по версии журнала Rolling Stone 12-минутные выступления мировых звезд в перерыве Супербоула
Первый Супербоул прошел 15 января 1967 года на стадионе Los Angeles Memorial Colise um, и во время перерыва, когда команды отправились в раздевалку перевести дух и получить установку от тренеров, а публика — в туалет (зрители на трибунах) и на кухню сделать пару сэндвичей (телезрители дома), на газон вышел Симфонический оркестр Аризонского университета, оркестр университета Грэмблинга и девушки с флагами. Это больше походило на обычное ярмарочное шоу и имело задачу хоть немного развлечь не ушедших в подтрибунку по естественной нужде зрителей на стадионе, чем удержать Америку у экранов. В тот год матч по ТВ смотрели около 24 млн человек, а место в рекламном слоте стоило $38 000 (в нынешних ценах — около $350 000 с учетом инфляции).
Несмотря на то, что стоимость рекламного времени в перерыве росла год от года (например, в 1984 году, когда Apple представила революционный ролик компьютеров Macintosh, изменивший все в производстве рекламы для таких масштабных событий, бренды тратили уже $300 000, или $900 000 в современном эквиваленте), формат шоу более 20 лет практически не менялся: студенческие марширующие оркестры, выступления двойников Элвиса, четырежды хедлайнерами было детское шоу Up With People — впрочем, тоже заметное явление в американской культуре, которое основатель Эрик Ленц называл чем-то средним между хором и Корпусом мира. «Все они казались упакованными во лед между Супербоулами, а затем размороженными в качестве ежегодного напоминания фанатам НФЛ о том, что мочевые пузыри иногда наполняются и надо бы сходить в туалет. Было бы глупо судить эти шоу по современным стандартам, поскольку ни одно из них не планировалось как что-то большее, чем время для наполнения тарелок сырными шариками», — пишет Rolling Stone, объединяя в своем рейтинге все хайфтайм-шоу с 1967 по 1989 в один пункт и помещая их на второе место среди худших. Но самым неудавшимся, по мнению авторов, стало выступление Black Eyed Peas в 2011 году.
В начале 90-х были сделаны первые попытки сделать настоящее шоу — в 1990 году в Новом Орлеане выступал джазовый кларнетист Пит Фонтейн вместе с песиком Снупи, героем комиксов Peanuts, поскольку концерт был посвящен 40-летию со дня выпуска первого. В 1991-м на сцену вышли New Kids on the Block, но только после 1992 года продюсеры хафтайм-шоу осознали, что им нужно что-то менять и предлагать людям более привлекательные варианты.
Хафтайм шоу 1992 задумывалось как театрализованное представление «Зимнее волшебство» — посвящение зимним Олимпийским играм в Альбервиле. По газону рассредоточились танцоры в костюмах снежинок, гигантские снеговики, не обошлось и без «Танца феи Драже». По подиуму в виде тех же снежинок скользили фигуристы Дороти Хэммилл и Брайан Бойтано, а Глория Эстефан спела несколько песен.
Однако этого шоу не увидели около 25 млн телезрителей — они после первого тайма переключили с CBS на канал Fox, чтобы посмотреть спецвыпуск комедийного шоу In Living Color, да так там и остались.
Попытки переманить зрителя во время самой просматриваемой программы на ТВ делались каждый год, но именно у Fox в тот год она вышла самой успешной. Президент агентства Entertainment Marketing & Communications International Джей Коулман уже пытался откусить кусок пирога у Супербоула годом ранее, пригласив на канал знаменитого MC Hummer выступить параллельно перерыву в игре, но по его словам, попытка не удалась из-за слишком ограниченного запланированного времени и начала войны в Персидском заливе.
В 1992 году Коулман подписал контракт с компанией Frito-Lay, которая согласилась выкупить все рекламные места во время получасового шоу на Fox за $2 млн, чтобы профинансировать производство спецвыпуска In Living Color и оплатить его продвижение на радио. Причем, руководство канала не планировало отбирать у американцев святое право на просмотр самой игры. Во время собственной передачи они запустили таймер, отсчитывающий время до старта второго тайма.
«Мы не просим их пропустить игру, — сказал Джейми Келлнер, президент Fox Broadcasting Co. — Все, что мы пытаемся сделать, — это предложить альтернативную возможность развлечься, а затем с большой вежливостью сопроводим зрителей обратно на их места».
CBS, минута рекламного времени на котором во время перерыва Супербоула в 1992 году стоила $1,6 млн, не сильно беспокоился о конкуренции, по крайней мере, публично. Старший вице-президент канала Джордж Ф. Швейцер сказал, что сеть не делает ничего необычного для раскрутки собственного шоу, поскольку «Супербоул — это главное телевизионное событие года, и хотя идея Fox симпатичная, CBS уверена, что Супербоул справится с этой задачей. Ни один рекламодатель пока не выразил обеспокоенности».
Однако, как выяснилось потом, беспокоиться было о чем. Супербоул 1992 года, по подсчетам Nielsen, потерял около 25 млн телезрителей — одну пятую аудитории, смотревшей первый тайм, и упал на 10 пунктов в рейтинге.
Поэтому в 1993 году продюсеры шоу решили пойти с железобетонных козырей — они позвали Майкла Джексона.
Майкл Джексон в 1993-м был не просто суперзвездой, он был космической суперзвездой. А еще он почти ничего не знал об американском футболе. Джим Стиг, тогдашний исполнительный директор НФЛ по специальным мероприятиям рассказывал The New York Times, что делали три захода к менеджеру Джексона Сэнди Галлину прежде, чем тот ответил согласием. Когда, наконец, произошла встреча с артистом, Майкл долго выяснял подробности об американском футболе, Супербоуле, о командах, которые там играют, но его заинтересовала информация о трансляциях матча в 100 странах и на военных базах США. Хотя, по словам продюсеров шоу, Джексон не собирался никогда ехать туда на гастроли, но создание новой фан-базы в странах третьего мира сделало идею привлекательной.
Галлин запросил гонорар в размере $1 млн, но НФЛ никогда не платит артистам за выступление в хафтайм шоу — оплачивают только расходы. «Вы шутите? — сказал менеджер. — Это же Майкл Джексон». В итоге сошлись на том, что НФЛ пожертвует $100 000 в фонд Джексона Heal the World Foundation.
С тех самых пор хафтайм шоу постепенно превращалось в культовое мероприятие. Хотя в 1994 году выступали не такие звездные исполнители — Таня Такер, Клинт Блэк, Трэвис Тритт и группа The Judds, продюсеры хотели сделать перерыв кантри-вечеринкой, и со своей задачей справились.
По мнению авторов Rolling Stone, шоу 1995 года (на шестом месте среди худших) было практически катастрофой. Посвященное аттракционам по мотивам «Индианы Джонса» и обрамленное выступлением джазовых и соул-исполнителей Патти ЛаБель, Тони Беннетта и Тедди Пендерграсса, оно было похоже на «постановку в прямом эфире, только без благоразумного Харрисона Форда».
Суперзвезда в перерыве Супербоула снова появится уже в 1996 году — 30-летия главного матча НФЛ вместе со зрителями отпраздновала Дайана Росс.
В последующие годы продюсеры шоу продолжили практику приглашения сразу нескольких звездных артистов, которые пели вместе. На одной сцене могли собраться Boys II Men и Куин Латифа (1998), Глория Эстефан и Стиви Уандер (1999), Фил Коллинз, Энрике Иглесиас, Кристина Агилера и Тони Брэкстон (2000), но однозначно прорывным стало шоу 2001 года (Rolling Stone поместили его на пятое место среди лучших — «вся славная пошлая история американской поп-музыки была здесь, в этом выступлении») с участием Aerosmith, NSync, Бритни Спирс и Мэри Дж. Блайдж.
Супербоул 2002 года проходил спустя несколько месяцев после атаки на башни Всемирного торгового центра в Нью-Йорке 11 сентября 2001 года. U2 сделали это шоу незабываемым — во время исполнения песен на гигантском экране потоком шли имена погибших, в конце Боно расстегнул куртку, чтобы показать спрятанный внутри флаг США.
«U2 создали один из поистине великих моментов рок-н-ролла в прямом эфире на ТВ всех времен. Это была мучительная дань уважения Америке. Только U2 могли сделать это настолько грандиозно, но при этом настолько эмоционально прямолинейно. Взрослые мужчины рыдали», — пишет Rolling Stone, помещая выступление на второе место в списке лучших в своем рейтинге.
Шоу 2002 года было особенным, поэтому на сцене блистал только один коллектив, однако потом вернулась практика сборных концертов, пока в 2004 году Джастин Тимберлейк в Хьюстоне, штат Техас, не оголил грудь Джанет Джексон. Скандал был грандиозный, поскольку трансляция Супербоула считается программой для семейного просмотра.
НФЛ тут же разорвала контракт с MTV — именно они продюсировали шоу, CBS был оштрафован за на $550 000, хотя спустя семь лет штраф был аннулирован. Песни и клипы Джанет Джексон попали в «черный список» на каналах и радиостанциях материнской компании CBS Viacom, а Джастин Тимберлейк извинялся на всю Америку спустя некоторое время на церемонии вручения Grammy.
С тех пор на несколько лет (до 2011 года) НФЛ отдавала предпочтение старым добрым рок-музыкантам, никого больше не приглашая к ним в компанию. В 2005 году на сцене властвовал сэр Пол Маккартни.
В 2006 хафтайм шоу полностью отдали Мику Джаггеру и Rolling Stones.
А выступление Принца в 2007 году до сих пор считается величайшим шоу на Супербоуле. В Майами, где проходил матч, с утра лил дождь, который так и не закончился к выступлению певца. Песня Purple Rain под над природными декорациями произвела неизгладимое впечатление.
Rolling Stone поместили его на первое место, сопроводив словами: «Это выступление стало гораздо более известным через годы после его трагической смерти в 2016 году. Пока он был жив, он запрещал выкладывать свои выступления в сеть, поэтому вы не могли найти его даже на YouTube. Но после смерти это шоу по праву стало называться легендарным моментом Принца. Абсолютное мастерство. Абсолютная крутость. Абсолютный Принц».
Еще один скандал с судебными разбирательствами случился в 2012 году, когда хедлайнером шоу была Мадонна. Но она, появившаяся в образе античной богини на руках у гладиаторов, не была его виновницей. Среди прочих приглашенных в компанию певицы артистов была рэп-исполнительница M.I.A., в конце выступления показавшая средний палец. Всего пять лет прошло с непристойного концерта Джексон и Тимберлейка, а CBS только-только отвоевала право не платить полмиллиарда штрафа, и вот опять… Судебные разбирательства между НФЛ и певицей продолжались почти два года, но в итоге им удалось урегулировать конфликт. Об условиях соглашения не сообщалось.
Как уже говорилось, НФЛ не платит артистам за выступления, оплачивая только расходы на подготовку шоу. Однако The Wall Street Journal в 2015 году сообщал со ссылкой на неназванные источники, что на этот раз лига поинтересовалась у исполнителей, а не готовы ли они заплатить или, по крайней мере, в обмен за право выступить в перерыве пожертвовать часть дохода от тура, в который поедут после Супербоула.
Надо сказать, что определенные основания у лиги были. По подсчетам Nielsen, продажи альбомов U2 после хафтайм-шоу увеличились на 154%, Джастин Тимберлейк продал на 160% больше своей пластинки Justified, Пол Маккартни увеличил сборы на 542%, альбом Rolling Stones под названием A Bigger Bang показал скромный рост в 34%, но уже за неделю до Супербоула.
В 2015 году в шорт-листе НФЛ числились Рианна, Кэти Перри и группа Coldplay, и, как сообщается, все они восприняли предложение довольно прохладно. В итоге в том же году хедлайнером шоу была Кэти Перри в сопровождении Ленни Кравитца и других звезд, Coldplay возглавили команду артистов год спустя, а Рианна появилась в качестве единственной исполнительницы только в 2023 году, и ее шоу стало самым просматриваемым в истории — 121,017 млн телезрителей. Тем самым Рианна обошла Кэти Перри с ее рекордом (121 млн).
Заканчивая рассказ об истории шоу в перерыве Супербоула нельзя забыть выступления Джей Ло и Шакиры в 2020 году, а также Бейонсе в 2013-м, которое в некоторых источниках тоже называют величайшим. Впрочем, говорить о них не нужно — нужно просто смотреть.