12 января в Джидде «Барселона» в финале Суперкубка Испании расправилась с «Реалом» (5:2), а буквально за несколько дней до этого в Саудовской Аравии прошел еще и Суперкубок Италии. Forbes Sport рассказывает, зачем это надо ближневосточном шейхам и как вынесенные суперкубки помогают федерациям и клубам
За 20 лет европейские федерации вывозили Суперкубки в США, Канаду, Китай, на Ближний Восток и даже в Ливию с Габоном
Для европейских лиг Суперкубки стал аналогом выставочных матчей американских турниров. НФЛ, НБА и НХЛ вывозят за пределы континента матчи регулярных чемпионатов, и зачастую они мало что значат с турнирной точки зрения: обычная игра в расписании. Европейские топ-клубы тоже проводят предсезонные турне, и вот теперь на иностранных рынках пытаются заработать и федерации.
Суперкубки идеально для этого подходят. В большинстве стран встреча между чемпионом и обладателей национального кубка считается выставочной и в некоторых странах болельщики даже не считают местный Суперкубок полноценным трофеем. Но в этих матчах все равно есть спортивная составляющая.
Из-за формата в Суперкубках почти всегда играют топ-клубы. Если в Германии и Англии очень сильны традиции, и придется пройти через многое, чтобы вывести матч за предел стран, то другие лиги активно пользуются этой возможностью. И очень давно.
Первыми Суперкубок превратили в выставочный матч итальянцы еще в 1993 году. Тогда встреча между «Миланом» и «Торино» прошла в Вашингтоне. В 2002 году итальянцы привезли игру за Суперкубок в Ливию, а через год — снова в США на стадион «Нью-Йорк Джайентс» в Нью-Джерси. Затем выезды прекратились на несколько лет, зато идею подхватили турки — свои суперкубки они проводили в Германии. Но в 2009 году итальянцы вновь решили провести матч за пределами страны, теперь уже в Пекине, а французы тогда же отправили «Бордо» и «Генгам» в Монреаль.
Сейчас к вынесенным европейским суперкубкам все привыкли. Однако они превратились в важный актив не только для федераций, но и для политиков и бизнесменов. Эти матчи стали частью европейской «мягкой силы»: так, в 2013 Федерация футбола Франции решила провести игру между «ПСЖ» и «Бордо» в Габоне, и причины для этого были не футбольные, а политические — правительство Франции рассматривало проведение матча как часть программы по построению отношений с местными властями.
Суперкубки помогают саудитам пиарить свою страну
В 2014 году матч за Суперкубок Италии впервые прошел на Ближнем Востоке в Катаре, а затем игру к себе решили заманить саудиты. И для местных шейхов встречи европейских топ-команд стали отличной пиар-компанией: власти королевства давно пытаются улучшить имидж страны через спорт.
Например, с 2019 года ежегодно в стране проходит длинный спортивный фестиваль Riyadh Season, во время которого власти страны пытаются добиться максимального охвата. Основные хедлайнеры — смешанные единоборства и бокс. Например, именно в рамках фестиваля в декабре прошел реванш между Александром Усиком и Тайсоном Фьюри. Плюс в октябре «коллекцию» турниров пополнил очень дорогой теннисный «Турнир шести королей», куда приехал в том числе и Даниил Медведев.
Суперкубки Испании и Италии — такая же часть по «обелению» репутации страны для европейского зрителя. Однако здесь, в отличие от заранее продуманных ивентов, случаются эксцессы. Все-таки эти матчи регламентированы, и на них надо отобраться. Год назад в Саудовской Аравии сокрушались, что в страну не приехали «Ювентус» и «Милан». Зато прибыли «Наполи», «Фиорентина», «Интер» и «Лацио» (Суперкубок Италии разыгрывают четыре команды).
В результате на полуфинал между «Наполи» и «Фиорентиной» пришло всего 9 000 зрителей. Зато все остальные матчи, в том числе и игры в Суперкубке Испании, прошли при аншлагах. К слову, сам формат с четырьмя клубами возник благодаря желанию федераций дополнительно заработать на гастролях в Саудовской Аравии.
Но на этот раз для жителей королевства все прошло идеально. В течение недели в стране состоялись матчи между «Ювентусом» и «Миланом», миланское дерби в финале и «Эль-Классико». Причем игры Суперкубка Испании вынесли из Эр-Рияда в Джедду на более вместительную арену (62 000). Все остались в выигрыше, особенно клубы и федерации.
Сколько заработали участники Суперкубков Испании и Италии?
Причина, по которой федерации перенесли турниры в Саудовскую Аравию, очень проста — деньги. Саудиты готовы предложить за три вынесенных и, что самое главное, официальных матча, огромные выплаты, которые никак не заработать внутри своих стран.
В 2022 году Федерация футбола Италии, власти Саудовской Аравии и агентство Sela Sport договорились о новом соглашении. Согласно нему, четыре из шести следующих итальянских суперкубков, что пройдут до 2029 года, должны состояться в королевстве. И за это федерация получит от организаторов €138 млн.
Но еще раньше саудовские деньги начала получать Королевская федерация футбола Испании (RFEF). В 2020 году она при посредничестве компании Жерара Пике, подписала шестилетнее соглашение на €240 млн, шокировав всю Европу. Спустя несколько лет сотрудничество пролонгировали до 2029 года, чтобы компенсировать потери из-за срыва турнира во время пандемии.
Сейчас RFEF получается по €40 млн в год за свой суперкубок, а итальянцы — по €23 млн. Разница связана с силой брендов — «Реал» и «Барселона», которые почти ежегодно приезжают на Ближний Восток, здесь популярнее, чем «Интер», «Ювентус» и «Милан».
Половину из €40 млн RFEF выделяет на призовые командам. Причем здесь тоже все зависит от силы бренда. «Барселона» получила чуть менее €6 млн только за приезд в Саудовскую Аравию, а «Атлетик» — только €2 млн. «Реалу» положено немного больше €6 млн за прилет, а «Мальорка» заработала €850 000. Еще два миллиона каталонцы выручили за победу в финале.
В результате каталонский клуб получил около €8 млн. И это еще не рекордные деньги: ранее «Реал» мог заработать до €12 млн в Саудовской Аравии. Но зато эти 8 миллионов для «Барселоны» сейчас очень важны — ведь каждый евро будет на счету к апрелю, когда придется доказывать верность заявления Дани Ольмо на вторую половину сезона.
У итальянцев все четче: прописаны призовые за достижение результатов. Вылетевшие в полуфиналах «Ювентус» и «Аталанта» заработали по €1,6 млн, «Интер» — €5 млн за поражение в финале, а «Милан» получил €8 млн. И пока испанские и итальянские клубы выручают миллионы в Саудовской Аравии, немцы внутри страны в общей сумме делят в своем суперкубке только €5 млн, а в Англии вообще никаких призовых не предусмотрено.
Возможно, что в будущем и российские клубы будут зарабатывать на саудитах. Тем более, что в последние сезоны отношения между РФС и Федерацией футбола Саудовской Аравии лишь укрепляются (например, российские судьи приезжают на матчи Про Лиги). О выплатах на уровне Италии или Испании не стоит мечтать, но лишними несколько миллионов евро точно нашим топ-клубам не будут.