«Prada — это то, чем я являюсь, а Miu Miu — это то, чем я хотела бы быть», — сказала однажды Миучча Прада о своем самом большом эксперименте. Бренд Miu Miu, воплощающий в себе дух молодости, был основан на идеалах женственности, творчества и бунтарского, соблазнительного очарования, которое сохраняется до сих пор. Поэтому вполне уместно, что спустя 30 лет после своего появления на свет, с принципами, намного опережающими свое время, бренд переживает ренессанс.
Второй год подряд Miu Miu становится брендом года по версии Lyst, подтверждая свое первенство выпуском ряда вирусных продуктов и рекламными кампаниями с участием знаменитостей. О том, какой путь прошел Miu Miu для достижения мирового признания, рассказываем в этой статье.
История Miu Miu
Miu Miu, получивший свое название от детского прозвища основательницы Миуччи Прады, начал свою деятельность в 1993 году. Несмотря на то, что первый магазин Miu Miu был открыт в бывшей штаб-квартире Prada в Милане, с самого начала дизайнер стремилась показать разницу между двумя брендами. Первыми отличительными чертами эстетики Miu Miu стали воротники в стиле преппи, плиссированные юбки, бахрома, клетчатые узоры и прозрачные ткани, создающие образ игривой школьницы. Именно такой была Миучча в молодости: милой студенткой из хорошей семьи, вежливой и образованной, но при этом не боящейся высказывать свое мнение.
Благодаря поддержке таких знаменитостей, как Кейт Мосс, Дрю Бэрримор и Хлоя Севиньи, Miu Miu мгновенно попал в поле зрения модниц еще в 1995 году. На волне успеха Миучча решила запустить линию мужской одежды, в которой прослеживалась та же чувствительность, что была у Prada, но с большей наивностью и духом молодости. Это проявлялось во всем: в расслабленных силуэтах, ретро-рубашках с необычными принтами, расклешенных брюках, бейсболках. Однако уже спустя 10 лет линия прекратила свое существование. Дизайнер хотела сосредоточиться на женском ассортименте, поскольку за два года прибыль от продажи женской одежды увеличилась в два раза. Несомненно, этому способствовал и тот факт, что в 2006 году Прада перенесла показы Miu Miu из Милана в Париж.
Аксессуары всегда были важной частью идентичности бренда, и они оказали большое влияние на дальнейшее продвижение Miu Miu. В сезоне Fall/Winter 2011 Миучча Прада представила большие солнцезащитные очки, вдохновленные стилем 1950-х годов, и сумки со знаковым стеганым мотивом Matelasse, получившие широкое распространение. Еще одним успешным периодом стал сезон Fall/Winter 2021. Так как весь мир был вынужден жить в условиях пандемии, модели дефилировали среди заснеженных гор, демонстрируя разноцветные вязаные балаклавы вместе со стегаными пуховиками и атласными платьями. Девушки излучали игривые вибрации, заставляющие людей на мгновенье улыбнуться в период неопределенности.
2021 год также стал годом сотрудничества между Miu Miu и Levi’s. Коллаборация состоялась в рамках проекта Upcycled by Miu Miu, который был запущен в конце 2020 года. В капсульную коллекцию вошли куртки с деталями в стиле 1980-х годов и джинсы, которые Миучча украсила нашивками, стразами и пайетками, привнеся девичьи нотки Miu Miu в такую удобную повседневную вещь, как джинсы.
Популярность Miu Miu
Настоящий успех пришел к итальянскому бренду в сезоне Spring/Summer 2022, когда мир только начал выходить из карантина и возвращаться к привычному ритму жизни. В коллекции, получившей название «Основной инстинкт», Миучча Прада отразила ощущение вновь обретенной и обновленной свободы: необработанные ножницами подолы попрощались со старыми портновскими правилами, а белые рубашки превратились в кроп-топы, выдав школьниц-бунтарок, разрезавших свою форму для выражения своей индивидуальности. Здесь же появились ультракороткие мини-юбки Miu Miu с выглядывающими изнутри карманами, тренчи и кроссовки Miu Miu x New Balance 574, выполненные из вторичного денима.
В сезоне Fall/Winter 2022 главными героями подиума стали балетки, носимые с толстыми вязаными носками, юбки в теннисном стиле, кожаные брюки с низкой посадкой, твидовые блейзеры, байкерские ботинки и куртки-авиаторы. Также Прада неожиданно вернула мужскую одежду, размыв гендерные границы моды. В следующих сезонах внимание на себя перетянули юбки с большими накладными карманами, топы на застежках, кардиганы, заправленные в капроновые колготки, и трусы, расшитые камнями.
Коллекция Miu Miu Spring/Summer 2024 стала примером настоящего гардероба современной девушки. Миучча Прада опровергла идею о том, что красота предполагает что-то идеальное. Во многих образах присутствовали сандалии или удобные лоферы, а сумки, которые несли модели, были до краев наполнены одеждой. Непринужденный стиль был создан специально, чтобы рационализировать красоту в быстро меняющемся мире. Даже сверкающие платья приобрели спортивный характер.
Сегодня Miu Miu — это бренд, который выбирают одни из самых известных девушек, включая Хейли Бибер, Кендалл Дженнер, Палому Эльсессер, Эль Фаннинг, Эмму Коррин, Сидни Суини и Рианну. Однако отношения Miu Miu с миром искусства не ограничиваются исполнительницами и киноактрисами. Миучча Прада — творческая личность, поэтому в 2011 году она решила начать сотрудничество с женщинами-режиссерами и художницами. Дизайнер запустила проект Miu Miu Women’s Tale, представляющий собой коллекцию короткометражных фильмов, призванных осветить множество сложностей и противоречий, из которых состоит современный женский опыт.
С момента своего основания Miu Miu выпустил множество вирусных продуктов и стал одним из ключевых брендов, влияющих на модные тенденции. Остается только ждать, что еще Miu Miu приготовил для мира моды.