На российском рынке посудомоечных машин (ПММ) на первом месте два отечественных бренда (принадлежат «Эм Джи Русланд» и «Гауф Рус» соответственно), словенская компания Gorenje на третьем, немецкая Bosсh – на четвёртом.
Агентство TelecomDaily провело исследование онлайн-продаж посудомоечных машин в России по итогам января-февраля 2024 года. Оно проводилось методом онлайн-анкетирования покупателей, опрошено более 1 тыс. человек. Опрос проводился с 22 по 28 февраля 2024 года среди тех, кто покупал посудомоечные машины в онлайн-каналах. Система отбора респондендтов соответствует стандартам ESOMAR.
79,8% приобретаемых ПММ – встраиваемые, на отдельно стоящие приходится лишь 20,2% сегмента. При этом самые распространённые ПММ – полноразмерные (60 см), они занимают почти две трети рынка (64,3%). На узкие (45 см) приходится лишь 30,9%, небольшая нише (4,8%) – это компактные ПММ, например, устанавливаемые под раковину.
76% онлайн-продаж приходится на 10 топовых брендов, а три главных игрока контролируют почти половину этого канала: 42,9% в штучном выражении. Лидером стал Kuppersberg с долей в 15,8%, на втором месте с долей 15,4% – Weisgauff, третье место у Gorenje с 11,7%.
Первые два бренда – российские (принадлежат «Эм Джи Русланд» и «Гауф Рус» соответственно), их продвижение с акцентом на «немецкое качество» позволило обогнать и самих немцев – Bosсh занимает лишь четвёртое место с долей в 10,5%. При этом «старых» брендов в топе вообще нет: на пятом и шестом местах китайские Midea и Haier с долями 7,8 и 7,2% соответственно, далее ещё один бренд «Эм Джи Русланд»: Monsher с долей в 7%, далее идут польская Hansa и DEXP (СТМ розничной сети DNS).
Стоит ещё раз подчеркнуть, что речь именно об онлайн-продажах, на которые приходится в районе 50% продаж всей крупной бытовой техники, поэтому доли вендоров на рынке в целом различаются; например, в сетях по понятным причинам лучше покупают или СТМ, или известные «старые марки». Для сравнения, доля того же Kuppersberg в целом по рынку составляет 7,2% в сегменте встраиваемых ПММ и 5,1% в целом против 3,6% годом ранее.
Однако важно понимать, что с российского рынка ушли такие крупные международные бренды, как Bosch, LG, Samsung, Electrolux, Dyson, Miele и др., их продукцию завозят только по параллельному импорту через ОАЭ, Китай, Киргизию и другие дружественные страны, есть и совсем «серый» ввоз, однако в любом случае фирменной гарантии такая техника не получает, что лишает её основного преимущества. Ведь по функциональности и качеству изготовления их продукция уже давно не отличается от техники «новых» брендов, особенно в массовом ценовом сегменте – часто всё вообще выпускается на одних и тех же заводах одними и теми же контрактными производителями.
Сам рынок ПММ в России продолжает восстанавливаться после падения 2022 года.
«Мы видим рост интереса покупателей к посудомоечным машинам на российском рынке. В целом в 2023 году продажи посудомоечных машин в РФ выросли на 15% до 1,1 млн штук. Спрос в сегменте встроенных посудомоечных машин увеличился на 20% и почти на треть в М.Видео и Эльдорадо. В десятку лидеров рынка вошли такие бренды, как Haier, Gorenje, Midea, Grundig, Kupersberg, Hotpoint, Beko, и Candy. Интересу к сегменту способствует развитие ассортимента и технологий, в том числе «умного» дома, а также действующий в наших сетях полный спектр сервисных услуг. Мы видим интерес к моделям из Европы – Gorenje, Hisense, Турции – Grundig и Hotpoint, а также увеличение спроса в наших сетях в премиальном сегменте – покупатели продолжают инвестировать в качественные решения на долгие годы», – комментирует пресс-служба «М.Видео-Эльдорадо».