© Pixabay.com
Свыше 80% организаций в мире используют сторонние данные, которые собирают различные сайты и приложения.
Об этом порталу «Хайтек» рассказал директор по продуктам AdTech-платформы ОТМ Виталий Герко. Он пояснил, что Cookies - это небольшие фрагменты данных, которые отправляет на компьютер пользователя веб-сервер при заходе в первый раз на сайт. Куки помогают идентифицировать пользователя. Также они собирают данные. Благодаря им можно настроить таргетированную рекламу с персональными предложениями. Данные продают различным заинтересованным компаниям.
Mozilla блокирует с 2019 года сторонние cookies в браузере Firefox. Позднее это начал делать Safari. В браузере Chrome эта идея отложена до следующего года. Рекламный рынок сейчас волнует разработка альтернативных технологий. У Apple сейчас - это адрес учетной записи и электронной почты. Они дают доступ ко всем службам на iPhone и iPad. Логин имеет связь с IDFA -«идентификатором для рекламодателей».
У Google есть схожая система – GAID. Но идея слежки за пользователями работает лишь в рамках конкретной экосистемы. Эксперт отмечает, что многие заметят последствия ограничения cookies. Но рекламы не станет меньше, потому что начнутся поиски новых инструментов. Таргет будет менее точным, поэтому вырастет стоимость привлечения клиента. Искусственный интеллект подберет максимально релевантные предложения для пользователя, отталкиваясь от истории серфинга в интернете. В конечном итоге, потребитель заплатит за изменение рынка, резюмировал Виталий Герко.
Ранее Solovei.info сообщал, что Microsoft Edge крадет данные пользователей Microsoft Edge.