Bunov.ru и 21 Heroes создали серию уникальных персонажей для интегративной рекламной кампании ЖК Домодедово парк.
В 2019 году ЖК «Домодедово парк» начал строительство новой очереди. Монолитные дома, улучшенное благоустройство и смена ценового сегмента диктовали необходимость в новом визуальном языке и тональности коммуникации. Решив перейти из категории «эконом» в «комфорт», застройщик столкнулся с большой конкуренцией на рынке в этом сегменте. Конкуренты уже давно вкладывали приличные бюджеты в дизайн, сайты и, конечно, рекламу, которая все чаще стала переходить из печатных носителей в видеоформат. Компания «Домоград» обратилась за помощью в креативную студию Bunov.ru.
adwillad.com
Олег Бунов, создатель студии Bunov.ru и партнер агенства 21 Heroes:
«После продуктивной работы над стилем, компания «Домоград» обратилась к нам с запросом придумать и сделать запоминающуюся видеорекламу, которая сможет точно привлечь внимание к их еще малоизвестному ЖК. Клиент просил шок-контент, вирусный ролик, что-то, что запомнит каждый. Проанализировав рынок, решили делать анимацию. Такое решение позволяло нам максимально широко использовать придуманных персонажей, а так же минимальными средствами вносить корректировки во всем процессе изготовления продукта.
Сюжеты и персонажи были придуманы на основе полевого исследования, которое мы провели в уже заселенной первой очереди. В ходе серии интервью стало очевидно что здесь живут люди, обладающие самоиронией и любовью к дому и семейным ценностям.
Конечно, стоит отдельно поблагодарить наших любимых клиентов в лице Бару Ильи Романовича, который с азартом и большой верой наблюдал и поддерживал весь процесс от креатива до создания и предоставил нам полную свободу действий».
adwillad.com
Из целой серии возможных сценариев, было решено остановиться на пяти персонажах. Так появился ролик про Дэна и его кота с песней «Своя квартира – это плюс» и история любви горного красавца Че и его жены Кати, приехавших жить в Домодедово со станции Кубинка. Уже начав разрабатывать и рисовать третий и четвертый ролик про умницу Иришку и её единорогов, команда получила заказ произвести рекламу выгодных условий по ипотеке с первоначальным взносом 220 000 рублей. В процессе производства цена изменилась на 320 000, однако это не испортило рифмы – «320 и дом твой».
Так появилось три гениальных анимационных ролика, которые планировалось запустить для прокрутки в метро, федеральных каналах и Youtube. Вмешалась самоизоляция и вся рекламная кампания, которую уже начали размещать в офисах продаж, социальных сетях и сайте, была мгновенно свернута. Но в конце августа ее планируют запустить вновь.
adwillad.com
Состав творческой группы
adwillad.com
Клиент: «Домоград»
adwillad.com
Агентство: Bunov.ru, 21 Heroes
Идея, тексты, персонажи, анимация: Олег Бунов
Персонажи, сценарии, музыка: Артем Огородников
Продюсер и 3D: Сергей Черноусов
adwillad.com