Пресс-служба Skyeng
Компания Skyeng совместно с командой бренд-бюро «Щука» запустили первый в истории существования компании ребрендинг. Как сообщается в пресс-релизе, целью изменений является разделение брендов внутри компаний для разных аудиторий, так как Skyeng — это уже не просто школа английского языка для взрослых.
В начале 2019 года в компании появилась онлайн-школа Skysmart, которая работает на детском направлении. Сейчас в него включено обучение английскому детей в возрасте от 4 до 18 лет, а также обучение математике для детей от 8 до 18 лет. Для этого бренда понадобился новый дизайн.
Лого до и после (по материалам пресс-службы Skyeng)
Раньше дизайн брендов в компании шел от них самих, привлекая новых клиентов. С ростом компании айдентика разных направлений стала слишком сильно различаться. Теперь «Щука» объединила разрозненный визуальный язык единым стилем, выражающим корпоративную культуру компании, изменения в ее структуре, ее миссию и ценности.
Теперь в айдентике созданы новые компоненты стиля, которые могут рекомбинироваться для создания логотипов для новых брендов, оставляя узнаваемую единую базу под собой.
Смысл новой айдентики заключается в ускорении на пути к своей цели. Компания таким образом показывает свою цель — помогать ученикам достигать желаемого результата. Явный знак для этой метафоры встроился в логотип отдельных брендов: одна из частей всегда остается статичной, а другая меняется в зависимости от продукта и аудитории.
Пресс-служба Skyeng
Пресс-служба Skyeng
Обновленный знак унаследовал двухчастность исходной надписи Skyeng, изначально образованной от Skype и English. В старом логотипе ее выражал контраст толщины составных частей слова, в новом — стрелки, где левая всегда голубая. Таким образом, Sky — статичный элемент морфологии знака, а продукты и бренды — переменный. При этом каждый знак окрашен в уникальный фирменный цвет и имеет контрастный фон.
Вторая часть миссии Skyeng — делать обучение интересным. Для это используются такие инструменты как персонализация, геймификация и драматургия. В айдентике же за них отвечают наклейки, эмодзи и линии.
Обновление коснулось и логотипа компании: у него появился новый шрифт, который заимствует и одновременно развивает узнаваемые черты старого логотипа.
Компания намерена проводить ребрендинг этап за этапом — сначала изменения коснутся внешних каналов коммуникации, а потом визуальный язык постепенно будет вводиться в продукты.