Принимаясь за раскрутку сайта, многие задумываются о том, что лучше - контекстная реклама или seo. Пытаясь разобраться в различиях, преимуществах и недостатках, часто путаются. И в конечном итоге сворачивают не туда, потратив уйму времени, сил и денег на совершенно бесполезные действия. Давайте разберемся, в чем же суть этих двух основных элементов, из которых состоит поисковое продвижение сайта.
Что такое оптимизация веб-сайта для поисковых систем?
Это целый комплекс действий, который помогает поисковым системам понимать, о чем идет речь на ресурсе, и выдавать пользователям соответствующий их поисковому запросу результат. Процесс SEO включает в себя:
- составление семантического ядра (подбор ключевых слов и фраз, соответствующих тематике сайта);
- работа с мета-тегами;
- правильное SEO-оформление страниц;
- построение ссылочной структуры;
- написание статей с использованием ключевых фраз;
- наполнение ресурса структурированными текстами, в которых используются ключевые слова и фразы.
Это кропотливый процесс, требующий терпения и немалых сил. Опытный специалист в команде с достаточным количеством копирайтеров может дать видимые результаты не ранее чем через месяц. Обычно поисковая оптимизация приносит эффект через два-три месяца. Но все очень сильно зависит от тематики ресурса. Несмотря на это, преимущества seo очевидны:
- результат устойчив. Как только получилось вывести веб-сайт на определенные позиции в поисковой выдаче, конкурентам будет не так уж просто обойти вас. И даже если определенное количество времени на ресурсе не будет появляться новых SEO-текстов, позиции будут удерживаться достаточно долго.
- есть возможность проработать низкочастотные (не очень популярные или локальные) запросы, что позволяет привлечь дополнительную и более точную аудиторию.
- так как позиция в выдаче заработана вашим трудом, сайт попадает в органическую (бесплатную) выдачу и не имеет пометки “реклама” как в случае с продвижением с помощью контекстной рекламы. Это повышает доверие к ресурсу.
Как работает контекстная реклама?
Основное отличие между контекстной рекламой и seo заключается в том, что рекламные кампании временные. Если оптимизация веб-сайтов для поисковых систем нацелена на долгосрочный, устойчивый и надежный результат, то контекстная реклама - это быстрый способ получить большое количество трафика, который столь же быстро и сойдет на нет.
Но стоит понимать, что эти два инструмента имеют совершенно разные цели. Давайте взглянем на преимущества контекстной рекламы:
- дает быстрый результат;
- позволяет привлечь аудиторию на время акций и специальных предложений;
- позволяет протестировать эффективность ключевых фраз;
- дает возможность вернуть на веб-сайт тех посетителей, которые не прошли до конца через воронку продаж;
- помогает превратить случайных посетителей в постоянных.
Поэтому логично предположить, что данный вид продвижения подходит для ускорения на ранних этапах раскрутки и для оповещения целевой аудитории о временных спецпредложениях. Неправильно настроенная рекламная кампания вряд ли принесет результат. Скорее наоборот - вы зря потратите деньги. Поэтому услуги контекстной рекламы лучше заказывать у опытных специалистов.
Что же касается выбора между этими инструментами - они лучше всего работают в паре. Создав семантическое ядро, вы сможете запустить рекламную кампанию. А ее результаты подскажут, какие ключевые фразы лучше использовать в дальнейшей оптимизации.
Татьяна БОРИСОВА