Внешний контент-маркетинг: как не тратить ресурсы впустую — опыт MadCats

Внешние публикации — микс пиара и контент-маркетинга. Неясно, кто за них отвечает, не очень понятно, чего от них ждать. Известности, хайпа, трафика?..