«Яндекс» объявил:
В интерфейсе Аудиторий появился новый вариант настройки сегментов по геолокации — «Полигон». Он позволяет создать на карте любую фигуру из точек и прямых линий между ними. Задайте такой сегмент для вашей рекламы,и она будет показываться пользователям внутри получившегося многоугольника.
Исправление: в «Яндексе» уточнили,что для использования полигонов от рекламодателя не нужно ничего,кроме выбора самих границ полигона на карте.
Ранее,чтобы воспользоваться возможностями«Аудиторий» необходимо было предоставить«Яндексу» данные о своих клиентах. «Аудитории» принимают от рекламодателя список email адресов,телефонов или идентификаторов мобильных устройств. Минимальный список — от 1000 контактов. Альтернативный вариант создания своей«Аудитории» — данные со счётчиков на том или ином сайте.
Поисковик подчеркнул,что у него работают инструменты для таргетинга на людей,которые живут или работают на заданной территории. При этом можно отказаться от показа рекламы нерелевантной аудитории,например людей с проходящей рядом трассы. Или наоборот,привлекать только тех,кто не живёт и не работает в районе,но пересекает его. Есть и более сложные деления,по нужным условиям. Инструменты протестировал Дом.ru,по его оценкам,коэффициент конверсии растёт до двух раз,а цена за «лид» может становиться ниже.
Показ«Яндексом» медийной рекламы детского питания«Агуша» в радиусе одного километра от магазинов«Лента» и «Дикси» вызвал рост продаж«Агуши» на 10 и 8 процентных пунктов в «Ленте» и «Дикси» соответственно,по сравнению с магазинами контрольной группы,рассказали в сентябре владельцы бренда из PepsiCo и рекламная система.
«Яндекс» представил «Аудитории» в середине 2016. Сервис позволяет загружать,исследовать,разбивать аудиторию существующего офлайн бизнеса на целевые группы для показа им сфокусированной онлайн рекламы(или намеренного не показа рекламы«плохим клиентам»).
В декабре 2016 года у Яндекс.Аудиторий появился «зеркальный» ему сервис-новинка. Который умеет сегментировать клиентов внутри«Яндекса», но обзвон(рассылку и т. д.) нужных клиентов заказчик проводит сам,не применяя инструменты под контролем«Яндекса».
В августе 2017 года«Яндекс» открыл бету инструмента«Медиана» и начал таргетировать рекламу через нее. Сервис позволяет отслеживать,где и что в сети пишут о продукте или компании. Совмещение тональности реплик с инструментом Яндекс.Аудитории позволяет запустить адресную рекламную компанию. Информацию из отчёта Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории и сформировать на её основе сегмент для показа рекламы в «Директе» и «Дисплее».
В декабре 2015 года таргетирование рекламы в зависимости от местоположения с точностью до десятков метров появилось у ВКонтакте,«Одноклассников», «Моего Мира» и других проектов Mail.ru Group.