Gucci обогнал Burberry как самый цифровой бренд класса люкс

Появление Алессандро Микеле у руля Дома резко изменило позиции марки в онлайн-империи.

Задолго до того, как появился Snapchat, весь мир следил за тем, как бренды класса люкс строят свои онлайн-империи с помощью исследовательской компании L2, которая ежегодно публикует самые передовые цифовые марки.

Digital IQ Index – ежегодный шорт-лист самых топовых производителей люксовых товаров по следующим показателям: инвестиции в электронную коммерцию, поисковая видимость бренда, взаимодействие с социальными сетями и мобильными платформами. На протяжении нескольких лет Burberry уверенно удерживал лидирующие позиции, но в этом году его потеснила итальянская марка Gucci. Несмотря на то, что обе компании идут практически ноздря в ноздрю, успех Gucci – явно заслуга Алессандро Микеле и генерального директора Марко Биззарри.

Stripes in the #GucciGarden: in a snake printed on a black leather backpack from #GucciGift, with a jacket featuring #BlindForLove embroidery on the back.

A photo posted by Gucci (@gucci) on Nov 29, 2016 at 4:35am PST

Топ-10 цифровых империй по версии L2:

1. Gucci
2. Burberry
3. Coach
4. Ralph Lauren
5. Tory Burch
6. Kate Spade
6. Michael Kors
8. Louis Vuitton
9. Tommy Hilfiger
10. Cole Haan
10. Stuart Weitzman (tie with Cole Haan)

Текст: Яна Горохова