Как управлять ожиданиями коммуникационным дизайном: 5 концепций «Ясенево»

Пять концепций «Ясенево» от «Томат»: при неизменном продукте смена идеи меняет аудиторию и смыслы Задача и причина Задача. Показать на реальном девелоперском проекте, как коммуникационный дизайн управляет ожиданиями покупателей до сделки: объясняет ценность продукта, фильтрует аудиторию и снижает нагрузку на отдел продаж. Причина. У коттеджного поселка «Ясенево» в Пензенской области неизменны локация, архитектура и материалы — меняется только заложенная в бренд идея. Заказчикам, молодым предпринимателям, нужно было увидеть, какое позиционирование привлечет целевой сегмент при доступной для...