Эксперт оценила шансы возрождённой Volga на российском рынке и назвала главный риск

Возрождение бренда Volga вызывает немало споров: автомобили фактически созданы на платформе Geely, однако несут имя, глубоко укоренившееся в российской культуре. Эксперт по коммуникациям Алла Аксенова, CEO агентства PR DEV, оценила перспективы марки на российском рынке. По её мнению, у Волги есть весомый культурный капитал — это символ статуса, ностальгии и определённого социального кода. Однако технологическая база Geely создаёт разрыв между ожиданиями покупателей и реальностью продукта. Основная аудитория новых автомобилей — люди старше 35 лет с эмоциональной привязанностью к бренду, а...